我國(guó)電視頻道專業(yè)化建設(shè)研究.pdf

1、2001年全國(guó)各地電視臺(tái)對(duì)頻道進(jìn)行大規(guī)模的專業(yè)化調(diào)整,并進(jìn)入專業(yè)化運(yùn)作階段.但是事實(shí)上,全國(guó)各地所謂的專業(yè)化頻道幾乎沒有盈利的,而且專業(yè)化頻道運(yùn)作所必需的專業(yè)節(jié)目源嚴(yán)重缺乏,頻道專業(yè)化的改革陷入了僵局.實(shí)踐證明,在原有電視體制下運(yùn)行的專業(yè)化頻道運(yùn)作模式是不成功的,探討專業(yè)化頻道新的傳播理念和運(yùn)作模式迫在眉睫.電視傳播學(xué)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論是本文的主要理論支撐.本文首先論證了頻道專業(yè)化是世界電視發(fā)展的潮流,然后對(duì)我國(guó)電視頻道專業(yè)化的進(jìn)程和

2、現(xiàn)狀進(jìn)行全景掃描和分析,揭示出我國(guó)在頻道專業(yè)化過(guò)程中所存在的問(wèn)題和認(rèn)識(shí)誤區(qū),從媒體功能、電視體制、受眾心理、資源市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面深層次剖析限制我國(guó)頻道專業(yè)化發(fā)展的瓶頸,并借鑒國(guó)際上成熟的專業(yè)化頻道的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),有針對(duì)性地提出一套頻道專業(yè)化的建設(shè)思路和營(yíng)銷策略,以求能對(duì)電視業(yè)務(wù)界有借鑒、指導(dǎo)意義,并為后來(lái)的研究提供若干思路.隨著數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程列入國(guó)家規(guī)劃表,數(shù)字付費(fèi)電視頻道陸續(xù)開播,電視節(jié)目制作市場(chǎng)進(jìn)一步開放,我國(guó)電視頻道專業(yè)化運(yùn)作