品牌戰(zhàn)略下的電視頻道包裝——以北京科教頻道為例.pdf

1、美國品牌價(jià)值協(xié)會(huì)主席萊利·萊特曾預(yù)言:“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長短的競(jìng)爭(zhēng)?！边@個(gè)預(yù)言在當(dāng)今社會(huì)得到了印證。近些年，品牌塑造作為一種在瞬息萬變的媒介市場(chǎng)中得以立足和發(fā)展的有效手段，也已經(jīng)在電視業(yè)界深入人心。在今天中國電視頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的狀態(tài)下，電視包裝、品牌、營銷已是電視界的熱點(diǎn)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地是各個(gè)頻道最關(guān)注的問題，因而電視頻道品牌塑造作為為電視頻道贏得受眾，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的重要環(huán)節(jié)和舉措，也提升到了從未有

2、過的高度。應(yīng)該看到，今天的電視包裝絕非制作欄目片頭、頻道LOGO設(shè)計(jì)等簡(jiǎn)單的事情，也不是一味的尋求炫目的視覺效果，而是對(duì)電視媒體進(jìn)行科學(xué)調(diào)研分析下，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的建設(shè)。
　　 本文將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(TIS)引入到電視包裝的研究范疇，形成電視頻道識(shí)別系統(tǒng)(CIS)。試從電視包裝與電視頻道品牌塑造的關(guān)系入手，著重強(qiáng)調(diào):電視頻道包裝（理念包裝、行為包裝和形象包裝）應(yīng)在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進(jìn)行，將電視頻道包裝提升到品牌塑造與建構(gòu)的層次，從

3、而概括出電視頻道包裝走品牌戰(zhàn)略之路的意義和價(jià)值。
　　 全文共分為四個(gè)部分:第一部分闡述電視頻道包裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必然性;第二部分分析電視頻道實(shí)施品牌戰(zhàn)略的定位、內(nèi)容和措施;第三部分則以北京科教頻道為例，全面、細(xì)致的分析電視頻道包裝的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、形象識(shí)別系統(tǒng);第四部分指出北京科教頻道實(shí)施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出建設(shè)性意見。
　　 全文運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法、案例分析法、內(nèi)容分析法、實(shí)地調(diào)研法等多種研究方法，以