批判學(xué)派大眾文化理論視野中我國廣告文化語境解讀.pdf

1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，市場化程度的進一步加深，媒介與符號建構(gòu)的消費文化逐漸成為大眾文化與通俗文化的主流，以商業(yè)倫理和市場運作作為主導(dǎo)規(guī)律的消費文化，呈現(xiàn)出對主流價值的消解和對人文精神的圍剿，暴露出商業(yè)逐利本質(zhì)帶來的種種流弊。以推銷為目的的廣告，正是這種消費文化的典型代表。而要構(gòu)建社會主義和諧社會，必然要對商業(yè)文化的弊端予以警覺，并了解其本質(zhì)與表現(xiàn)形式。在這方面，來自市場化程度更高的西方批判學(xué)派理論，無疑為我們提供了很多可

2、供借鑒的理論武器。 本文嘗試結(jié)合本土廣告文化語境的獨特性對西方批判學(xué)派大眾文化理論中主要理論體系進行梳理，并從批判學(xué)派大眾文化理論四種不同的視角(四種理論體系)，即法蘭克福學(xué)派理論、英國文化研究學(xué)派理論、后現(xiàn)代主義與女性主義理論，來解讀當前本土的廣告文化語境，批判與反思消費文化中潛在的人文危機，了解媒介符號中隱藏的文化權(quán)力爭奪與分配，并以廣告文化作為研究范本，并以此為切口解讀“媒介一文化一社會”之間的互動與博弈。以期從傳播學(xué)角