移動(dòng)電視的傳播效果研究——以上海公交移動(dòng)電視為例.pdf

1、作為一種新型媒介,移動(dòng)電視在傳播領(lǐng)域中的地位日趨凸顯,“移動(dòng)電視”從出現(xiàn)伊始便迅速成為眾多受眾和研究者所熱切關(guān)注的“移動(dòng)終端”。其代表之-公交移動(dòng)電視是近幾年興起于我國(guó)大中城市的新型移動(dòng)媒體,在短短的幾年時(shí)間內(nèi),公交車載移動(dòng)電視從“一枝獨(dú)秀”到“遍地開(kāi)花”,它的發(fā)展引起了業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。傳播效果歷來(lái)是傳播學(xué)的傳統(tǒng)研究領(lǐng)域中的核心部分,但從國(guó)內(nèi)公交移動(dòng)電視研究領(lǐng)域的分布來(lái)看,對(duì)其傳播效果的研究還幾乎處于空白的階段,能夠系統(tǒng)科學(xué)的研究

2、公交移動(dòng)電視傳播效果的文獻(xiàn)以及對(duì)上海這一公交移動(dòng)電視媒體重鎮(zhèn)的針對(duì)性研究成果都亟為缺乏,難以為業(yè)界的發(fā)展提供足夠的理論支撐。 在本此研究中筆者將以上海公交移動(dòng)電視為主要分析對(duì)象,以傳播學(xué)效果研究的相關(guān)理論為主,結(jié)合受眾研究的相關(guān)理論成果,對(duì)上海移動(dòng)電視傳播效果產(chǎn)生的特性要素及其影響分析進(jìn)行梳理,并結(jié)合總結(jié)出的傳播效果衡量指標(biāo)對(duì)上海公交移動(dòng)電視傳播效果的實(shí)地調(diào)查結(jié)果作出分析,提出可行性的改善措施,力求為上海移動(dòng)電視取得更有效的傳播

3、效果提供有價(jià)值的參考信息,為后續(xù)的研究提供一些啟發(fā)性的建議,同時(shí)也為我國(guó)其他城市公交移動(dòng)電視的良性發(fā)展提供一定的參照和借鑒。 在本論文中,筆者主要的研究結(jié)果有：第一、從傳播、受眾、環(huán)境等不同角度對(duì)公交移動(dòng)電視進(jìn)行了特性分析；第二、從傳播學(xué)的角度,系統(tǒng)地分析了公交移動(dòng)電視受眾、內(nèi)容以及傳播所依賴的環(huán)境因素對(duì)公交移動(dòng)電視傳播效果產(chǎn)生的影響,重點(diǎn)關(guān)注了不同因素間的相互作用對(duì)傳播效果評(píng)估的復(fù)雜性影響。第三、歸納了公交移動(dòng)電視傳播效果的類