成都公交移動電視廣告?zhèn)鞑バЧ芯?pdf

1、移動電視是指通過無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式接收播放電視節(jié)目的新型城市區(qū)域性媒介。它擺脫了固定收視的缺點，延伸了傳統(tǒng)電視空間，填補了受眾在公共空間的媒體空缺。2003年1月1日，上海正式推出以公交車為主要載體的移動電視系統(tǒng)，成為中國第一個、全球第二個普及移動電視的城市，隨后北京、南昌、成都等城市也在短短的兩三年時間內跟進公交移動電視的發(fā)展。
　　另一方面，廣告作為一種大眾的商業(yè)信息載體和文化信息載體，推動了市場競爭和技術創(chuàng)

2、新，其收入一直是廣電系統(tǒng)收入結構的重要組成部分；廣告限播令的出臺引發(fā)連鎖反應，傳統(tǒng)電視廣告價格將繼續(xù)上揚，廣告主可能尋找新的傳播載體展開營銷，因此移動電視成為媒體運營商和廣告主關注的重要媒介。
　　基于以上現(xiàn)實背景，本次研究從傳播學、廣告心理學、營銷學等方面對公交移動電視廣告的傳播效果展開分析，發(fā)現(xiàn)目前車載電視廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}與不足，并基于傳播學的角度提出相應的提高傳播效果的策略，提高公交車電視廣告的吸引力和說服力。主要內容為

3、：
　　1、研究成都公交移動電視傳播效果層級關系。麥克盧漢認為媒介是社會發(fā)展的基本動力，每一種新媒介的產生都開創(chuàng)了人類感知和認識世界的方式.論文通過實證研究驗證公交電視廣告?zhèn)鞑τ诔丝偷恼J知、情感和行為的影響，并以個案分析梳理出廣告?zhèn)鞑バЧ麑蛹壷g的關系；
　　2、研究影響廣告說服效果的主要因素。論文基于霍夫蘭說服理論通過分析公交電視廣告對受眾的說服作用，探究影響廣告說服傳播的主要因素，其中噪音是公交移動電視廣告?zhèn)鞑バЧ挠?/p>