成都公交移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑バЧ芯?pdf

1、移動(dòng)電視是指通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式接收播放電視節(jié)目的新型城市區(qū)域性媒介。它擺脫了固定收視的缺點(diǎn)，延伸了傳統(tǒng)電視空間，填補(bǔ)了受眾在公共空間的媒體空缺。2003年1月1日，上海正式推出以公交車為主要載體的移動(dòng)電視系統(tǒng)，成為中國(guó)第一個(gè)、全球第二個(gè)普及移動(dòng)電視的城市，隨后北京、南昌、成都等城市也在短短的兩三年時(shí)間內(nèi)跟進(jìn)公交移動(dòng)電視的發(fā)展。
　　另一方面，廣告作為一種大眾的商業(yè)信息載體和文化信息載體，推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)

2、新，其收入一直是廣電系統(tǒng)收入結(jié)構(gòu)的重要組成部分；廣告限播令的出臺(tái)引發(fā)連鎖反應(yīng)，傳統(tǒng)電視廣告價(jià)格將繼續(xù)上揚(yáng)，廣告主可能尋找新的傳播載體展開營(yíng)銷，因此移動(dòng)電視成為媒體運(yùn)營(yíng)商和廣告主關(guān)注的重要媒介。
　　基于以上現(xiàn)實(shí)背景，本次研究從傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等方面對(duì)公交移動(dòng)電視廣告的傳播效果展開分析，發(fā)現(xiàn)目前車載電視廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}與不足，并基于傳播學(xué)的角度提出相應(yīng)的提高傳播效果的策略，提高公交車電視廣告的吸引力和說服力。主要內(nèi)容為

3、：
　　1、研究成都公交移動(dòng)電視傳播效果層級(jí)關(guān)系。麥克盧漢認(rèn)為媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的方式.論文通過實(shí)證研究驗(yàn)證公交電視廣告?zhèn)鞑?duì)于乘客的認(rèn)知、情感和行為的影響，并以個(gè)案分析梳理出廣告?zhèn)鞑バЧ麑蛹?jí)之間的關(guān)系；
　　2、研究影響廣告說服效果的主要因素。論文基于霍夫蘭說服理論通過分析公交電視廣告對(duì)受眾的說服作用，探究影響廣告說服傳播的主要因素，其中噪音是公交移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑バЧ挠?/p>