商業(yè)傳播視野下的“小清新”亞文化現(xiàn)象研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究針對當(dāng)今在大陸網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中風(fēng)靡一時的“小清新”亞文化現(xiàn)象，追根溯源，考察其在Web2.0平臺上流行背后的原因和傳播機制，并從商業(yè)傳播的角度，試圖厘清與之密切相關(guān)的文化產(chǎn)品如何輸出、引爆、并最終借力于“小清新”之風(fēng)以較低成本撬動線上線下的叫好叫座，即特定文化與商品之間相輔相承的關(guān)系。
　　前期，研究將從大陸知名的小清新孵化地豆瓣網(wǎng)入手，分析和解碼小清新在大陸青年中引領(lǐng)的生活方式和價值觀，并梳理其亞文化圈子的形成過程，以網(wǎng)民所封小

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