四川新聞網(wǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究.pdf

1、作為省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，四川新聞網(wǎng)除了承擔(dān)著傳播信息、對外宣傳及輿論引導(dǎo)的媒體職能外，還肩負(fù)著振興四川網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重大責(zé)任。實(shí)現(xiàn)贏利、做大做強(qiáng)是四川新聞網(wǎng)的愿景和目標(biāo)。
　　 本文第一章著重介紹了本研究的背景、目的、意義和方法，第二章對我國省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，及四川新聞網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)行了宏觀概述。第三章，從企業(yè)戰(zhàn)略管理的角度，借助SWOT方法綜合分析了四川新聞網(wǎng)的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢，外部機(jī)會(huì)、威脅。通過分析構(gòu)造出了四川新聞網(wǎng)的SWOT矩陣

2、，并在此基礎(chǔ)上確定了四川新聞網(wǎng)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展戰(zhàn)略：SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略。第四章，主要運(yùn)用內(nèi)容分析和文本分析相結(jié)合的方法對四川新聞網(wǎng)目前的內(nèi)容建設(shè)情況進(jìn)行了細(xì)致分析和深入研究，規(guī)避了實(shí)證研究缺乏思辨性的弊端。通過內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)四川新聞網(wǎng)在欄目設(shè)置、內(nèi)容模式、新聞原創(chuàng)能力、整合能力，策劃能力等多個(gè)方面都存在著不少問題。
　　 根據(jù)四川新聞網(wǎng)的自身?xiàng)l件和內(nèi)容建設(shè)狀況，第五章在前文內(nèi)容研究的基礎(chǔ)上對第三章所提出的十一

3、種發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了取舍，最終為四川新聞網(wǎng)的發(fā)展提出了具體對策。四川新聞網(wǎng)要取得發(fā)展，目前應(yīng)以轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)為契機(jī)加快推進(jìn)改制進(jìn)程，建立現(xiàn)代傳媒企業(yè)制度，建立以網(wǎng)絡(luò)廣告和內(nèi)容供應(yīng)為基礎(chǔ)，以基于移動(dòng)互聯(lián)的“內(nèi)容+服務(wù)”和信息數(shù)據(jù)庫為增長點(diǎn)，以新聞專線服務(wù)為輔助的系統(tǒng)化的贏利模式；內(nèi)容建設(shè)方面需凸顯網(wǎng)站的服務(wù)性和網(wǎng)絡(luò)傳播特性，拓展網(wǎng)站的服務(wù)功能，變受眾為“用戶”；立足本土，強(qiáng)化原創(chuàng)能力和整合能力，提升新聞核心競爭力；此外，重點(diǎn)強(qiáng)化受眾互動(dòng)，致力于