地方新聞網(wǎng)站發(fā)展策略分析——以楚天襄陽網(wǎng)為例.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)取得了快速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)中非常重要的一部分發(fā)展也是一日千里。在互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)大發(fā)展的過程中誕生了大量的以提供新聞資訊為主要服務(wù)的網(wǎng)站?，F(xiàn)今國內(nèi)新聞網(wǎng)站大體有三種類型:一種是以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)為代表的國家官方性質(zhì)的專業(yè)新聞類網(wǎng)站，新聞多嚴肅、權(quán)威;另一種是以新浪、搜狐、騰訊為代表的商業(yè)類綜合門戶網(wǎng)站，內(nèi)容海量、豐富，受眾最多;還有一種是專注于本地新聞，目標(biāo)受眾主要為本地網(wǎng)民的地方新聞

2、網(wǎng)站。地方新聞網(wǎng)站近年來發(fā)展較快，在很多地區(qū)形成了多個實力較雄厚的地方網(wǎng)站。如河南商都網(wǎng)、南京龍虎網(wǎng)、深圳奧一網(wǎng)等等。但這類網(wǎng)站相比前兩類綜合性網(wǎng)站實力差距非常懸殊。地方新聞網(wǎng)站本身的定位決定了其市場較小，大多數(shù)網(wǎng)站發(fā)展時間較短、品牌薄弱，又受制于體制約束、資金和人才的缺乏等等原因?qū)е铝说胤叫侣劸W(wǎng)站總體實力的贏弱。但是地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展又有其獨特的優(yōu)勢:本地新聞與服務(wù)的需求增多、獲取本地新聞方面的地緣優(yōu)勢、廣大地方新聞資訊市場的真空等等

3、。
　　如何利用這些獨特的優(yōu)勢促進地方新聞網(wǎng)站的快速發(fā)展成為了擺在研究者和網(wǎng)站經(jīng)營者面前的課題。本篇論文以一個典型的地方新聞網(wǎng)站——楚天襄陽網(wǎng)為個案，觀察其快速發(fā)展時所用的營銷與經(jīng)營策略，分析這些策略的得與失，并試圖提煉出一些適用于大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略。提出的策略包括:保持并試圖擴大網(wǎng)站與競爭對手間的新聞優(yōu)勢、網(wǎng)站重點開始向城市生活服務(wù)轉(zhuǎn)移，建立本地生活服務(wù)信息平臺、運用創(chuàng)新性的方式對網(wǎng)站進行宣傳推廣、抓住移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)