電視新聞?lì)l道的理念與運(yùn)作——以央視新聞?lì)l道為例的研究.pdf

1、電視新聞?lì)l道是指全天24小時(shí)播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性節(jié)目的專業(yè)電視頻道。新聞?lì)l道的出現(xiàn)，徹底改變了電視新聞傳播的基本理念與運(yùn)作模式。從1980年世界上第一個(gè)新聞?lì)l道CNN成立開始，至今已有二十六年的歷史，新聞?lì)l道也從美國等發(fā)達(dá)國家擴(kuò)展到發(fā)展中國家和地區(qū)，并逐步成為現(xiàn)代電視新聞傳播的基本模式。2003年央視新聞?lì)l道的開播，標(biāo)志著中國大陸有了自己的國家級(jí)的新聞?lì)l道，實(shí)現(xiàn)了我國電視新聞傳播的歷史性跨越。 新聞?lì)l道不只是意味著電視新聞

2、傳播基本理念和運(yùn)作模式的革命性變化，其影響往往超越新聞傳播本身，更多地體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活、國際交往等更加宏大和深遠(yuǎn)的層面上。因此，一個(gè)國家級(jí)的新聞?lì)l道辦得好不好，意義非常重大。 央視新聞?lì)l道經(jīng)過了三年的實(shí)踐和發(fā)展，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，從生澀逐步走向成熟，對(duì)社會(huì)的影響日益凸顯。但是央視新聞?lì)l道也存在很多不足的地方，尚未完全完成從傳統(tǒng)電視新聞模式到頻道模式的轉(zhuǎn)型。央視新聞?lì)l道的經(jīng)驗(yàn)需要總結(jié)、提升，央視新聞?lì)l道在實(shí)踐過程中

3、出現(xiàn)的瓶頸問題需要突破。但是從已有的研究情況來看，雖然文章較多，但是總體上顯得非常零碎，至今為止還沒有對(duì)電視新聞?lì)l道進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性、富有理論性和前瞻性的研究成果，這不能不說是一個(gè)遺憾。 以央視新聞?lì)l道為例，對(duì)我國“頻道架構(gòu)下的電視新聞傳播”進(jìn)行有針對(duì)性和系統(tǒng)性的研究，是本論文寫作的主要目的。論文希望通過對(duì)央視新聞?lì)l道的個(gè)案研究和對(duì)新聞?lì)l道分散、零碎研究的整合創(chuàng)新，探尋電視新聞?lì)l道運(yùn)作規(guī)律，豐富和發(fā)展現(xiàn)代電視新聞傳播理論，同時(shí)

4、，為中國電視新聞改革提供新的思路和視角，為央視新聞?lì)l道的進(jìn)一步發(fā)展提供策略參考和操作建議。 傳統(tǒng)的電視新聞通過固定時(shí)段和欄目播出，具有鮮明的欄目特征?，F(xiàn)代電視新聞傳播具有更多的頻道特征。如何充分利用新聞?lì)l道的獨(dú)特優(yōu)勢，使電視新聞傳播效果最優(yōu)化，是論文要解決的核心問題。本文認(rèn)為，要做好“頻道架構(gòu)下的電視新聞傳播”，必須從基本理念、管理體制、具體運(yùn)作三個(gè)層面完成頻道化轉(zhuǎn)型，即建立起適應(yīng)頻道架構(gòu)的現(xiàn)代電視新聞傳播理念系統(tǒng)，適應(yīng)頻道架構(gòu)

5、的管理體制以及適應(yīng)頻道架構(gòu)的新聞節(jié)目運(yùn)作和創(chuàng)新機(jī)制。 基于此，本論文的研究主要在新聞?lì)l道的理念、體制和運(yùn)作三個(gè)層面展開。在理念層面主要研究新聞?lì)l道的基本理念、新聞?lì)l道社會(huì)影響力的建構(gòu)等問題(第二、三章)；在體制層面主要研究新聞?lì)l道管理體制與模式變革，央視新聞?lì)l道與中國電視新聞傳播格局的關(guān)系等問題(第四、五章)；在操作層面主要研究新聞?lì)l道的具體運(yùn)作，包括新聞?lì)l道的傳播策略(第六章)、新聞?lì)l道節(jié)目的內(nèi)容、形態(tài)、編排創(chuàng)新，電視新聞直播

6、等(第七章)。如果要求不太嚴(yán)格的話，可以說理念層面大致相當(dāng)于對(duì)新聞?lì)l道的宏觀分析，體制層面大致相當(dāng)于對(duì)央視新聞?lì)l道的中觀分析，而操作層面大致相當(dāng)于對(duì)新聞?lì)l道的微觀分析。 在整個(gè)研究過程中，將主要以央視新聞?lì)l道為例進(jìn)行研究，同時(shí)，適當(dāng)參照境外一些知名新聞?lì)l道，如CNN、BBCWorld、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)等，進(jìn)行比較研究。 具體來說，本文的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)如下： 第一章是對(duì)新聞?lì)l道興起和發(fā)展歷程的回顧，以及對(duì)央視新聞?lì)l道

7、三年來的實(shí)踐情況作全局性掃描。論文認(rèn)為，新聞?lì)l道經(jīng)過了興起、興盛和全球擴(kuò)展三個(gè)階段，社會(huì)信息化、頻道專業(yè)化、全球傳播競爭和技術(shù)進(jìn)步是新聞?lì)l道迅速發(fā)展的動(dòng)因。新聞?lì)l道為電視新聞傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，頻道架構(gòu)極大地拓展了電視新聞傳播的空間，另一方面，從傳統(tǒng)模式到頻道模式的轉(zhuǎn)型也遇到了從觀念到體制等多方面的障礙。央視新聞?lì)l道經(jīng)過三年多的運(yùn)作，總體架構(gòu)基本成熟，但是在基本理念、管理體制、具體運(yùn)作等層面需要加速實(shí)現(xiàn)頻道化轉(zhuǎn)型。

8、 第二章和第三章是從宏觀層面上對(duì)新聞?lì)l道所做的研究。第二章主要討論央視新聞?lì)l道基本理念系統(tǒng)的建立問題。論文認(rèn)為：新聞?lì)l道將電視新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場性推向極致，并將電視新聞全面性、深度性推進(jìn)到新的高度。央視新聞?lì)l道應(yīng)該建立以時(shí)效性、現(xiàn)場性、全面性、深度性為核心理念，以新聞本位、頻道意識(shí)、受眾中心、全球視野等基本理念為支撐的理念系統(tǒng)。論文提出，央視新聞?lì)l道可以通過功能區(qū)分(區(qū)分宣傳功能和新聞功能)的方式來突出新聞本位。同時(shí)，央視新聞?lì)l道

9、在頻道意識(shí)和全球視野方面特別需要加強(qiáng)。 第三章討論了新聞?lì)l道影響力的建構(gòu)問題。認(rèn)為新聞?lì)l道是央視新聞立臺(tái)的集中表現(xiàn)，是央視的立身之本。央視應(yīng)該以新聞?lì)l道為核心來建構(gòu)自身影響力。新聞?lì)l道應(yīng)該成為人們監(jiān)視環(huán)境、觀照社會(huì)的窗口，成為社會(huì)政治文明的助推器。本章還提出了新聞?lì)l道對(duì)社會(huì)的影響的三種模式：即全面監(jiān)視的雷達(dá)模式、被動(dòng)性的社會(huì)介入模式以及主動(dòng)性的解讀模式。在國際影響力方面，論文指出，新聞?lì)l道是國家軟實(shí)力的重要標(biāo)志，同時(shí)也是國家提升

10、軟實(shí)力的重要平臺(tái)。與很多人夸大央視新聞?lì)l道國際影響力不同，本文認(rèn)為央視新聞?lì)l道目前的國際影響力主要還是象征性影響力，而不是實(shí)質(zhì)性影響力。 第四章和第五章主要從中觀層面對(duì)央視新聞?lì)l道進(jìn)行分析。第四章探討了央視新聞?lì)l道應(yīng)該建立什么樣的管理體制。論文認(rèn)為，央視目前“中心——部門一一科組——欄目”的中心制是新聞?lì)l道實(shí)現(xiàn)其基本理念的體制性障礙，應(yīng)該結(jié)合央視頻道制改革的實(shí)施，參照CNN和BBC的管理體制，以新聞?lì)l道為核心，在全臺(tái)的層面上建立

11、大編輯部制度。論文還嘗試給出了央視新聞?lì)l道建立大編輯部制的具體方案。論文還提出新聞?lì)l道核心競爭力的問題，認(rèn)為新聞?lì)l道的核心競爭力是新聞采制能力，而大編輯部制是提高頻道采制能力的基礎(chǔ)。央視新聞?lì)l道必須做好從以播出為主的頻道向以新聞采制為主的頻道的轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備， 第五章著重探討了央視新聞?lì)l道對(duì)中國電視新聞傳播格局的影響。論文認(rèn)為，對(duì)外，央視新聞?lì)l道還不足以與國外新聞?lì)l道抗衡，對(duì)內(nèi)，新聞?lì)l道的運(yùn)作模式對(duì)國內(nèi)地方電視臺(tái)新聞傳播形成了強(qiáng)大壓力

12、。央視新聞?lì)l道由于其獨(dú)特的地位和新聞資源優(yōu)勢，將會(huì)加劇中國電視新聞壟斷競爭和有限合作的局面。央視新聞?lì)l道與鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)、東方衛(wèi)視等之間主要展開硬新聞之爭，而與地方臺(tái)之間主要是軟新聞之爭。 第六章和第七章是央視新聞?lì)l道相對(duì)微觀層面的分析，集中探討新聞?lì)l道的傳播策略和具體運(yùn)作。在傳播策略方面，論文認(rèn)為央視新聞?lì)l道既要采取共性化的傳播策略，追求新聞內(nèi)容的客觀、公正、準(zhǔn)確以及新聞傳播的速度、深度和廣度，同時(shí)更要注意運(yùn)用個(gè)性化傳播策略：

13、主要是利用新聞?lì)l道獨(dú)特的地位和新聞資源，采取壟斷化傳播策略和規(guī)?；瘋鞑ゲ呗?。同時(shí)，加大新聞?lì)l道品牌建構(gòu)力度(第六章)。在具體運(yùn)作上，重點(diǎn)放在新聞?lì)l道的節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)和編排創(chuàng)新以及新聞直播的運(yùn)作上。通過量化分析，論文認(rèn)為：央視新聞?lì)l道在新聞信息容量和表達(dá)方式上都有很大進(jìn)步，但仍然存在節(jié)目的新聞性不足、新聞欄目多而不精、節(jié)目編排上頻道整體性不夠、大時(shí)段大板塊層次不清晰、特色不突出，與央視一套節(jié)目重復(fù)過多、難以形成獨(dú)特風(fēng)格，缺少針對(duì)當(dāng)天新聞的

14、深度解讀和評(píng)論欄目、新聞直播等手段運(yùn)用得不充分等缺憾，論文針對(duì)這些缺憾，提出了具體的改進(jìn)建議(第七章)。 最后是論文的結(jié)語，對(duì)全文的內(nèi)容和主要觀點(diǎn)進(jìn)行概括和總結(jié)。論文認(rèn)為新聞?lì)l道的精神實(shí)質(zhì)就是通過頻道運(yùn)作促進(jìn)和提升電視新聞傳播，全面頻道化1是電視新聞傳播完成從傳統(tǒng)模式到現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之途。頻道化體現(xiàn)在基本理念、管理體制和具體運(yùn)作三個(gè)層面。央視新聞?lì)l道無論是在理念層面，還是在體1頻道化的概念為央視新聞?lì)l道劉斌提出，并從頻道欄目

15、聯(lián)動(dòng)、資源整合、頻道形象三個(gè)方面進(jìn)行了闡釋，給筆者以諸多啟發(fā)。本文力圖對(duì)央視新聞?lì)l道的頻道化作出拓展性的理解，視其為新聞?lì)l道成功的關(guān)鍵和最核心的變革內(nèi)容．并強(qiáng)調(diào)從理念、體制、具體運(yùn)行各個(gè)層面上的有機(jī)的、系統(tǒng)的頻道化，即全面頻道化。制層面，以及具體運(yùn)作層面，都還沒有完成頻道化過程，央視新聞?lì)l道目前僅僅做到了局部頻道化，即頻道還僅僅只是一個(gè)新聞播出窗口。央視新聞?lì)l道需要在實(shí)踐中逐步建立和完善適應(yīng)頻道架構(gòu)的理念系統(tǒng)、管理體制，在具體的節(jié)目運(yùn)作