基于框架分析的“醫(yī)生”媒介形象研究——以新浪網(wǎng)新聞?lì)l道為例.pdf

1、自古以來(lái)，醫(yī)生這一職業(yè)一直以其救死扶傷、懸壺濟(jì)世的崇高形象為人們所認(rèn)知。然而，近些年來(lái)，隨著我國(guó)醫(yī)療體制改革的推進(jìn)。看病難、看病貴的問(wèn)題成為突出的社會(huì)問(wèn)題，也成為醫(yī)改的難點(diǎn)和重點(diǎn)。相比以往，人們更加關(guān)注醫(yī)療，也因此將更多的目光投向了醫(yī)生這一群體。近些年來(lái)，傷醫(yī)案件頻發(fā)，醫(yī)鬧事件也日漸增多。當(dāng)然，也有很多關(guān)于醫(yī)生不負(fù)責(zé)任的相關(guān)負(fù)面報(bào)道。總之，醫(yī)生和患者之間的關(guān)系日益緊張。新聞媒體作為社會(huì)公器，有責(zé)任成為醫(yī)患溝通的橋梁，緩解醫(yī)患矛盾，促進(jìn)醫(yī)

2、患關(guān)系和諧。從新聞傳播的角度切入，研究新聞媒體對(duì)醫(yī)生媒介形象的建構(gòu)，具有重要意義。
　　在本文中，筆者采用抽樣研究的方法，以新浪網(wǎng)中關(guān)于“醫(yī)生”、“醫(yī)患”的相關(guān)報(bào)道為樣本。運(yùn)用框架分析的方法，從宏觀(guān)、中觀(guān)、微觀(guān)三個(gè)層次切入，分析新聞媒體對(duì)于醫(yī)生媒介形象的建構(gòu)。
　　本文選取了新浪網(wǎng)從2014年1月1日到2017年1月1日三年間以“醫(yī)生”、“醫(yī)患”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的新聞報(bào)道進(jìn)行抽樣，組建樣本。從宏觀(guān)、中觀(guān)、微觀(guān)三個(gè)層次入手進(jìn)行

3、框架分析。通過(guò)分析報(bào)道主題、消息來(lái)源、新聞圖式、報(bào)道傾向性、高頻詞匯、新聞配圖等多個(gè)方面。分析梳理“醫(yī)生”報(bào)道的框架特點(diǎn)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，媒體主要構(gòu)建了“正面形象”、“負(fù)面形象”、“沖突下的被害者”、“高壓力下的受難者”四個(gè)維度的醫(yī)生形象。并以“正面形象”為主，且對(duì)“負(fù)面形象”的報(bào)道呈減少的趨勢(shì)。總體而言，在媒體對(duì)于醫(yī)生的相關(guān)報(bào)道中，“醫(yī)生”的媒介形象呈現(xiàn)出正面化、多樣化的特點(diǎn)。
　　最后，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，筆者從形象主體、認(rèn)知主體