中國電視節(jié)目市場競爭力研究.pdf

1、中國的電視節(jié)目市場是伴隨著中國電視事業(yè)的發(fā)展一步一步走向成熟的，但中國電視第一次真正意義上接觸到“市場”是在上個世紀70年代末。上海電視臺播出的中國大陸一條電視商業(yè)廣告標志著作為電視服務(wù)類節(jié)目重要組成部分之一的電視廣告節(jié)目走向了市場。隨著電視技術(shù)條件得到較大發(fā)展，電視節(jié)目的制作和需求都大量地增加，為了適應(yīng)電視發(fā)展的需要，滿足各電視臺對節(jié)目的需求，出現(xiàn)了一種不以盈利為目的的“節(jié)目交流網(wǎng)絡(luò)”，這是產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟體制下的一個電視節(jié)目市場的雛形

2、。在市場經(jīng)濟條件下，中國電視節(jié)目市場經(jīng)歷了電視節(jié)目市場的初步發(fā)展階段，市場經(jīng)營理念漸漸深入人心。社會上出現(xiàn)了一些有一定規(guī)模的電視節(jié)目公司，他們依靠一些靈活的經(jīng)營手段在電視節(jié)目市場中漸漸發(fā)展壯大起來。在這種形勢下，到了90年代中后期，以電視劇為代表的中國電視節(jié)目市場得到了迅速的發(fā)展。與其它所有的產(chǎn)品一樣，電視媒體所生產(chǎn)出來的主要產(chǎn)品——電視節(jié)目是參與市場競爭的根本之所在，要在競爭中立于不敗之地，首先就是要加強自己產(chǎn)品的競爭力。電視節(jié)目市場