名山茶產(chǎn)業(yè)市場競爭力研究.pdf

1、茶葉是我國居民的主要飲品,在城鄉(xiāng)居民生活中占有重要地位。綠茶發(fā)展前景非常廣闊,名山縣作為一大綠茶生產(chǎn)基地,憑借優(yōu)質(zhì)天然的地理環(huán)境及文化優(yōu)勢,進一步發(fā)展名山茶產(chǎn)業(yè)不僅是一個機遇,而且還可帶來生態(tài)、經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等多方面綜合效益。然而名山茶葉目前產(chǎn)業(yè)總體實力較弱,其優(yōu)良的自然資源稟賦還未能轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢。本文通過對雅安名山縣的產(chǎn)區(qū)狀態(tài)、企業(yè)生產(chǎn)狀態(tài)、消費市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)的調(diào)研,建立了競爭力評價指標體系并運用AHP法對其影響因素進

2、行了分析和評價,然后在測算其規(guī)模比較指數(shù)、效率比較指數(shù)、綜合比較優(yōu)勢指數(shù)的計算的基礎上采用“邁克爾·波特五力分析”模型、SWOT戰(zhàn)略分析方法,從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部條件和產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境,全面分析了名山茶產(chǎn)業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,采用競爭力優(yōu)勢指數(shù)測算等分析方法在對名山茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了細致分析,立足于如何提高名山茶產(chǎn)業(yè)的市場競爭力,提出了相應的對策及建議。
　　 通過分析,本文得出以下結(jié)論:名山茶業(yè)具有很強的地理和文化底蘊優(yōu)勢,茶葉質(zhì)量

3、優(yōu)異,產(chǎn)業(yè)化初具規(guī)模,整體來講茶產(chǎn)品具有較強的國內(nèi)和國際市場基礎,但現(xiàn)實中的市場份額和競爭力卻并不明顯,主要原因在于名山茶產(chǎn)業(yè)基本處于原料供應和初加工階段,附加價值低,企業(yè)規(guī)模、機械化程度和品牌等問題是限制其市場競爭力度瓶頸。為此指出提升名山茶業(yè)市場競爭力應在保持及發(fā)展目前的資源優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢及宣傳文化底蘊的基礎上,做好四項工作:第一應整合企業(yè),加強品牌建設,精簡品種,統(tǒng)一標準；第二,做好茶葉質(zhì)量監(jiān)督和深加工工程；第三,加強技術(shù)創(chuàng)新,引