新聞評論競爭策略研究.pdf

1、自20世紀(jì)90年代以來，媒體評論競爭加劇成為我國媒體的一個顯著特點。各種評論欄目、版面、節(jié)目開始在媒體上大量出現(xiàn)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前我國的新聞評論已形成一個橫跨平面媒體、電子媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，由各種傳播符號構(gòu)成、囊括不同類型、不同題材的意見表達(dá)和傳播系統(tǒng)。除了數(shù)量上的增長外，媒體的評論競爭也促進(jìn)了評論質(zhì)量的提升，與改革開放前相比，當(dāng)代媒體評論指向不再囿于頌揚，而是表揚、引導(dǎo)、思辯、解釋、批評共存，在觀點的鮮明性、新銳性、時效性、深刻

2、性、開放性上也取得了前所未有的發(fā)展。 評論在當(dāng)代的繁榮，有其深刻的原因，民主社會建設(shè)需要各種聲音的爭鳴、辯論，同時也使人們有了更多話語空間表達(dá)自己的觀點。社會轉(zhuǎn)型期各種矛盾、問題凸現(xiàn)，也需要媒體傳遞更多的意見性信息來解疑、釋惑。就媒體自身而言，在這個“信息過?！钡臅r代，單靠“搶新聞”已經(jīng)很難獲得成功，“搶評論、拼評論”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)評論已成為媒體參與競爭、贏得受眾的“利器”。 伴隨著媒體的評論競爭，有一些媒體依靠優(yōu)質(zhì)言論從激

3、烈的媒體競爭中脫穎而出，出現(xiàn)了一批“言論立臺”、“言論立報”的媒體。目前理論界已有成功媒體的個案分析，但是缺乏從宏觀視角對多家媒體評論競爭策略共性的分析，這正是本論文的價值所在。論文在描述“評論熱”現(xiàn)象、分析“評論熱”的原因后，第三章作為文章主體，主要采取案例分析法，對《中國青年報》、《南方都市報》、鳳凰衛(wèi)視三家媒體的評論策略進(jìn)行了研究，這三家媒體都堅持了評論立臺、立報和營造評論競爭強勢的策略，它們高度重視評論對媒體競爭力的貢獻(xiàn)，從評論

4、布局、規(guī)模到選題、觀點等都經(jīng)過了詳細(xì)的規(guī)劃，形成了自己獨特的評論風(fēng)格。所以它們的評論能在受眾中產(chǎn)生巨大的吸引力，成為競爭中的贏家。 同時應(yīng)該看到，評論并未在整個社會展開充分的競爭，與市場類媒體評論的尖銳、犀利相比，黨報評論顯得遲緩滯后，就評論自身來說還存在部分評論的膚淺與情緒化、評論的娛樂化等問題。總結(jié)成功媒體的評論競爭策略，并指導(dǎo)未來媒體評論競爭朝著更健康的方向發(fā)展，以更好地發(fā)揮評論在表達(dá)民意、促進(jìn)民主社會建設(shè)方面的積極意義，