政府公共關(guān)系在天津市城市經(jīng)營中的應(yīng)用研究.pdf

1、目前,由于全球化和信息技術(shù)的快速發(fā)展速打破了國家之間的行政邊界,賦予了城市新的任務(wù)；經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展正變得越來越依賴于創(chuàng)造性；世界不再只是國家的組合,更是城市相互聯(lián)系構(gòu)成的體系。加入WTO預(yù)示著我國的城市化發(fā)展必然會納入到世界城市化的進(jìn)程,意味著城市將在更廣泛的領(lǐng)域里承接國際產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)換過程中所賦予的不同角色。面對激烈的城市競爭,作為城市經(jīng)營主體的政府,則要深入挖掘城市的行為、理念、視覺識別系統(tǒng),充分發(fā)揮政府公共關(guān)系優(yōu)勢,通過政府公共關(guān)

2、系活動充分展示城市魅力,建立城市自己的品牌,提高城市的知名度和美譽(yù)度,增強(qiáng)城市的吸引力,使城市變得不可替代。由于城市經(jīng)營中的政府公共關(guān)系應(yīng)用問題涉及的方面廣泛而復(fù)雜,本文綜合營銷學(xué)、品牌管理、傳播學(xué)、公共關(guān)系等相關(guān)理論,并注重它們之間的相互交叉,盡可能多角度、多側(cè)面、多層次地進(jìn)行綜合研究。通過對政府公共關(guān)系定義和城市經(jīng)營的理論整理和實踐探討,具體分析了在城市經(jīng)營中政府公共關(guān)系的主體、受眾及媒介。在理解政府公共關(guān)系與城市經(jīng)營關(guān)系的基礎(chǔ)上,