基于大眾傳播媒介理論的省級(jí)衛(wèi)視品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展,我國(guó)各級(jí)電視傳媒取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。其中省級(jí)電視的衛(wèi)星頻道即省級(jí)衛(wèi)視已成為我國(guó)電視傳媒領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。由于來(lái)自各方對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,在其發(fā)展過(guò)程中,省級(jí)衛(wèi)視也遇到不少阻力與困難。因而省級(jí)衛(wèi)視也走上了品牌化的道路,品牌傳播為省級(jí)衛(wèi)視乃至電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了積極作用。省級(jí)衛(wèi)視品牌傳播經(jīng)過(guò)不斷地探索與實(shí)踐,也走出了一條具有中國(guó)特色的品牌之路。品牌不僅為省級(jí)衛(wèi)視自身創(chuàng)造了許多財(cái)富,也給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、

2、社會(huì)的巨大變化。
　　本文首先介紹了電視媒介的品牌及其意義,以及品牌化的必要性和過(guò)程。基于大眾傳播媒介理論,筆者系統(tǒng)的分析了電視的組織特性和傳播功能以及對(duì)于我國(guó)社會(huì)的重要意義。省級(jí)衛(wèi)視在進(jìn)行品牌傳播的過(guò)程中,既要兼顧經(jīng)濟(jì)效益,更要發(fā)揮強(qiáng)大的社會(huì)功能。在文章中段,筆者從品牌傳播的建設(shè)里程、品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌傳播的模式三個(gè)小節(jié)詳細(xì)分析了省級(jí)衛(wèi)視的品牌傳播。通過(guò)一些案例的分析,筆者分析了省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行品牌傳播的效果,即在經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)

3、領(lǐng)域,成效是有的,但不足也是十分明顯的。同時(shí)筆者還分析了省級(jí)衛(wèi)視在品牌傳播過(guò)程中出現(xiàn)的“同質(zhì)化”現(xiàn)象,分析其利弊,同質(zhì)化在短期內(nèi)可以給省級(jí)衛(wèi)視帶來(lái)豐厚的效益,但長(zhǎng)期下去必將給電視的發(fā)展帶來(lái)危害。針對(duì)省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行品牌傳播過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題,筆者提出了自己的一些建議。品牌傳播要遵循一定的原則,即省級(jí)衛(wèi)視的品牌要體現(xiàn)電視媒介的組織目標(biāo)和傳播功能,同時(shí)還要加強(qiáng)體制改革。筆者試圖為省級(jí)衛(wèi)視的品牌傳播設(shè)計(jì)一個(gè)流程,即“找位、定位、到位”并建立一個(gè)