電視專業(yè)頻道品牌化建構初探——以浙江電視臺教育科技頻道為例.pdf

1、在電視媒體改革和知識經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，電視業(yè)發(fā)展也面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。當今媒體進入影響力競爭時代，而影響力的競爭主要依賴品牌力量。許多電視臺在頻道專業(yè)化背景下走向市場，面對競爭，紛紛選擇建構頻道品牌化作為前行的必經(jīng)之路。從某種意義上說，品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)產(chǎn)品本身的差異；同樣，隨著電視業(yè)的競爭加劇，其比拼的不僅僅是節(jié)目內(nèi)容，更多的是頻道整體實力和品牌形象。電視媒體市場的競爭已經(jīng)進入了白熱化階段，在這種媒介過剩、電視頻道數(shù)

2、量激增、節(jié)目不斷擴充、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競爭日趨激烈。另一方面，隨著社會生活的日益豐富，人們業(yè)余生活方式的選擇呈多樣性趨勢，在收視分流的情況下，如何鎖住觀眾的眼球，已成為越來越艱難的事。因此，如何在數(shù)千個電視頻道中爭取到更多的注意力資源，是當下業(yè)界、學界關注的焦點。原先只靠臺標作為宣傳方式已經(jīng)提襟見肘，實施全面的電視頻道品牌化運營至關重要，其目的就在于突出電視頻道的特點，并由此進行差異化經(jīng)營，沖破同質(zhì)化的圍墻。

3、 電視頻道的品牌建構是一項長期的、系統(tǒng)的、動態(tài)的、多階段的工程，涉及定位、內(nèi)容、推廣、維護等諸多環(huán)節(jié)并隨著生存環(huán)境的變化不斷調(diào)整完善。本文通過品牌概念與內(nèi)容、品牌特性與意義等學理層面的研究，選取浙江電視臺教育科技頻道為分析范本，通過解剖一家省級電視臺地面頻道的實際案例，采用實證研究和理論整理歸納相結合的方法，重點從品牌定位、品牌推廣、品牌內(nèi)容等方面進行專業(yè)頻道品牌特色之路的探索與思考，力求對專業(yè)頻道品牌化建構進行較為全面而本土化的解析，