浙江教育科技頻道的專業(yè)化生存.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，隨著各地廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛成立、有線電視的普及，我國的電視節(jié)目日趨繁榮，越來越多的電視專業(yè)頻道脫穎而出，社會影響力逐漸擴(kuò)大，標(biāo)志著電視頻道專業(yè)化已經(jīng)成為電視節(jié)目發(fā)展的趨勢。浙江教育科技頻道作為省級專業(yè)電視頻道，自2001年創(chuàng)辦以來，連續(xù)多年晚間節(jié)目收視率位于浙江省級頻道第一，并榮獲中國省級地面頻道“四小龍”稱號。頻道以傳承教育科技為辦臺理念，將頻道定位于教育和科技，以青少年觀眾和白領(lǐng)階層知識分子為主要收視對象，同時(shí)，

2、該頻道不是一個單純的電視頻道，而是一個集電視頻道、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站于一身的跨媒體傳媒集團(tuán)。它摸索出了一條集電視節(jié)目制作和經(jīng)營管理為一體的成功的專業(yè)化生存之路。首先，基于良好的媒介環(huán)境、恰當(dāng)?shù)念l道定位、新穎的節(jié)目內(nèi)容、合理的時(shí)間編排、獨(dú)特的節(jié)目形式及對象化的運(yùn)作和多渠道的節(jié)目來源，其晚間節(jié)目獲得了穩(wěn)定的高收視率，在同級媒體中脫穎而出。其次，在經(jīng)營策略上，它采取了營銷新思路、重視人本的量化管理、借助輔助力量、品牌化戰(zhàn)役和跨媒體的經(jīng)營等一系列