當代大眾傳媒的倫理困境及出路.pdf

1、在信息時代，大眾傳媒成為影響受眾個體認知、價值判斷的中介，它不僅影響著社會的意識形態(tài)，幫助受眾樹立世界觀和價值觀，而且對于民族和人類生活方式的變化與進步、社會的穩(wěn)定與發(fā)展都具有重要意義。然而，隨著當代傳播技術的迅猛發(fā)展，大眾傳媒中的倫理問題愈加突出，大眾傳媒與社會發(fā)展之間的矛盾也愈加明顯：一些媒體濫用自由炒作焦點，故意制造事端和夸大事件，損害當事人的利益和社會利益；傳媒產業(yè)化以后，為了追求經濟利益最大化，大眾傳媒迎合利益的驅動而背離理性

2、基礎，低俗化、媚俗化的媒體產品給人們特別是青少年帶來巨大的負面影響；全球化帶來的西方文化霸權，通過媒體潛移默化地進行西方價值觀念的浸透；傳媒消費主義又在廣告化的場景中泛濫媚俗，瓦解傳統(tǒng)的價值觀念……針對以上所面臨的道德風險，我國大眾傳媒必須關注迅猛發(fā)展的傳播技術所付出的社會代價，以及傳播過程中巫待解決的利益關系。因此，本文認為在大眾傳播活動中進行倫理反思，履行大眾傳媒倫理責任，將有助于解決我國當前傳媒社會責任困境，維護媒介的健康發(fā)展，使

3、大眾傳媒真正成為社會良知和價值公正的表征。 全文分為三大部分。第一部分介紹了當代大眾傳媒主要面臨了哪些困境以及加強傳媒倫理建設的重要意義；第二部分對大眾傳媒實踐中的五花八門紛繁蕪雜的現(xiàn)象進行了理性思考，嘗試揭示當代大眾傳媒倫理困境的實質，即大眾傳媒倫理困境產生的根本原因；第三部分概括了大眾傳媒倫理應該遵循的原則，探討了走出倫理困境的出路及對策的建構策略。其中第三部分是本文的重點部分。 筆者認為，倫理責任是主體基于一定的倫

4、理關系和社會角色所承擔的道德義務和責任，大眾傳媒倫理責任是大眾傳播主體在傳播活動中以一種倫理的視角去關注媒介問題，由此承擔的道德意義上的責任和義務。這是一種倫理需求的思維方式，一種主張大眾傳媒既要追求經濟效益又要追求社會公正的價值取向，也是幫助當代大眾傳媒最終走出困境的根本要求。這就要求大眾傳播主體在分析思考和解決媒介問題時，要從人的倫理需求出發(fā)確立起倫理的尺度；要求大眾傳播主體在傳播過程中考慮到社會公共利益和公共理性，營造出良好的輿論

5、環(huán)境，為社會的協(xié)調發(fā)展提供資源性供給。在理論建構方面，由于大眾傳播體系中存在著自由與責任、權利與責任、道德義務與良心、目的與手段等關系問題，因此大眾傳媒倫理責任的建構便有了理論依據(jù)。與此同時，履行大眾傳媒倫理責任，實現(xiàn)倫理意義上的公正和規(guī)范，也具有十分重要的意義和價值：首先，履行大眾傳媒倫理責任，對傳媒平臺加以倫理層面的修護，將有助于建構主流的倫理秩序和社會規(guī)范，有助于建設公正的輿論環(huán)境，有助于促進大眾傳媒與社會的發(fā)展與進步。其次，大眾

6、傳媒倫理責任所依據(jù)的是主觀意識所擁有的道德能力，體現(xiàn)了道德實踐精神的內在要求，是道德精神自律的社會表達，是抑惡揚善的現(xiàn)實手段，因此履行大眾傳媒倫理責任將有助于更好地實現(xiàn)社會價值、文化價值以及人的價值。最后，大眾傳媒倫理責任培養(yǎng)的是一種對社會負責的道德品質，這種品質對于從事大眾傳媒工作的人來講至關重要，關系到他們看待世界、判斷世界、反映世界以及表達世界的態(tài)度和方式，關系到他們對社會道德責任感的自覺擔當，所以走出大眾傳媒倫理困境將有助于大眾