技術(shù)壟斷批判大眾傳媒與消費(fèi)倫理關(guān)系研究_論文

1、113技術(shù)壟斷批判：大眾傳媒與消費(fèi)倫理關(guān)系技術(shù)壟斷批判：大眾傳媒與消費(fèi)倫理關(guān)系研究研究摘要本文對(duì)大眾傳媒與消費(fèi)倫理的關(guān)系進(jìn)行了分析關(guān)鍵詞大眾傳媒消費(fèi)倫理技術(shù)壟斷阿多諾(Theod)曾畝，在文化工業(yè)面前，“所有消費(fèi)者的興趣都是以技術(shù)而不是以內(nèi)容為導(dǎo)向的”。在當(dāng)代發(fā)達(dá)社會(huì)中，尤其是西方社會(huì)，技術(shù)對(duì)人的日常生活逐漸實(shí)現(xiàn)全面的滲透與統(tǒng)治，以現(xiàn)代大眾傳媒為代表，它對(duì)消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)可謂不遺余力，進(jìn)而深刻影響著社會(huì)整體的消費(fèi)倫理。但是，在已有

2、的研究中，學(xué)界多從哲學(xué)與倫理學(xué)的角度來(lái)討論消費(fèi)倫理問題，相較而言，從外部研究的角度，對(duì)當(dāng)代消費(fèi)倫理與大眾傳媒之間的關(guān)系還未曾進(jìn)行深入的學(xué)理探討。事實(shí)上，正是在廣播、電視、電影、‘網(wǎng)絡(luò)等電子媒介的合圍之下，當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)倫理在消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、以及個(gè)體消費(fèi)與他者消費(fèi)之間的關(guān)系等層面正在或已經(jīng)發(fā)生深刻的變革，這種變革不僅反映出現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)消費(fèi)乃至整個(gè)社會(huì)領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，而且更深刻地體現(xiàn)了這種技術(shù)壟斷導(dǎo)致當(dāng)代社會(huì)人在某些方面的異化狀態(tài)。一

3、、行為即目的：大眾傳媒對(duì)消費(fèi)主體的重建313興式地批量購(gòu)物或超前消費(fèi)，時(shí)下流行的“月光族”、“星光族”、“月赤族”、“百萬(wàn)負(fù)翁”等消費(fèi)人群的消費(fèi)理念在實(shí)質(zhì)上即是欲望消費(fèi)的體現(xiàn)。在這種消費(fèi)倫理的變革中，現(xiàn)代大眾傳媒完成了對(duì)新的消費(fèi)主體——欲望主體——的建構(gòu)，在組織消費(fèi)的過程中。大眾傳媒不僅負(fù)責(zé)展示物品。以此刺激受眾的需求欲望，并且通過合情合理的方式引導(dǎo)受眾對(duì)這些需求的滿足與消費(fèi)，從而確立欲望主體的合法地位。具體而言，以現(xiàn)代廣告、電影等為代

4、表的媒介話語(yǔ)形式，運(yùn)用強(qiáng)烈的視聽感官效果，高度的圖像化特征，贏接作用于受眾心理的意識(shí)和無(wú)意識(shí)領(lǐng)域，削弱他們的理性抵抗力以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾情感的控制，從而生產(chǎn)出日常生活的種種心理欲望和“偽需要”。這種對(duì)人心理欲望的刺激之所以有效，是因?yàn)樵诿襟w展示中，其特有的圖像與音響制作技術(shù)精心模擬人的思想、情感、體驗(yàn)、欲望等心理狀態(tài)，并且將其顯現(xiàn)、放大和擴(kuò)展，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)人心理欲望的自動(dòng)化曝光。廣告因此成為人的意識(shí)的延伸，它使人的情感欲望憑借電子模擬技術(shù)得以充