手機報大學(xué)生消費行為研究——以上海大學(xué)生為例.pdf

1、隨著移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機報成為普及率最高的手機業(yè)務(wù)，據(jù)調(diào)查其用戶使用習(xí)慣和重視程度均好于其他業(yè)務(wù)。目前，大學(xué)生是手機報的主要受眾群體，大學(xué)生使用手機報已成為普遍現(xiàn)象。自手機報誕生以來，引起業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注，但從受眾角度對手機報消費者行為作相關(guān)研究的成果較少，本文試圖從這一角度出發(fā)進行研究。
　　 本論文采用定量研究方法，主要以上海大學(xué)生為調(diào)查對象，旨在研究該群體關(guān)于手機報消費行為的若干情況，試圖更加客觀的評價手機報的

2、優(yōu)勢和現(xiàn)存問題，希望為手機報今后發(fā)展及研究提供一定借鑒意義。
　　 研究結(jié)果表明：第一，上海大學(xué)生對手機報的認(rèn)知程度較高，但使用情況不佳，退訂率較高。目前，手機報還沒有成為大學(xué)生群體獲取信息的主要渠道，并且主動訂閱手機報意識不強，自身需求程度不高。第二，通過對大學(xué)生使用手機報滿意度情況進行測評，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生用戶對手機報總體滿意度處于一般偏好水平。在手機報時效性、發(fā)送時間與頻次、操作方便性等方面，大學(xué)生受眾持較滿意態(tài)度；在手機報報道

3、深度、閱讀舒適度等方面滿意度較低。第三，在影響購買意愿與消費行為的因素中，上海大學(xué)生在選擇手機報時更多關(guān)注手機報內(nèi)容時效性、閱讀舒適度、內(nèi)容豐富性、資費標(biāo)準(zhǔn)等因素，對手機報內(nèi)容本地化、發(fā)送時間與頻次，及是否有優(yōu)惠活動方面要求不高。
　　 結(jié)合研究結(jié)論，筆者試圖對手機報未來發(fā)展提出建議，手機報應(yīng)結(jié)合自身媒介屬性與受眾定位量體裁衣，建立手機報自身采編體系，探索個性化、分眾性傳播內(nèi)容，以滿足受眾需求、適應(yīng)媒體未來發(fā)展；應(yīng)拓展盈利模式，