我國(guó)教育報(bào)道在都市報(bào)中的角色演進(jìn)和創(chuàng)新之路——以《錢江晚報(bào)》為例.pdf

1、我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了從黨報(bào)的一統(tǒng)天下到都市報(bào)的遍地開花，媒體變革隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈加緊鑼密鼓，目前，都市報(bào)普遍出現(xiàn)了目標(biāo)受眾年輕化、操作手法雜志化、進(jìn)入特色競(jìng)爭(zhēng)階段的新特點(diǎn)，教育報(bào)道的功能也從原來黨報(bào)時(shí)期宣傳黨的方針政策逐步增加了提供服務(wù)和提供信息兩大功能，其地位也從邊緣化角色走到了公眾關(guān)心的舞臺(tái)善良處，同時(shí)在提高公眾素養(yǎng)、拓展國(guó)際視野、策劃獨(dú)家新聞方面有了積極的延伸。 同時(shí)伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和知識(shí)型社會(huì)的來臨，教育類新聞報(bào)道也愈來愈受到人們的

2、普遍關(guān)注。教育改革、民辦教育探索、留學(xué)深造、繼續(xù)教育等等，這些方面的教育信息已經(jīng)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。教育類報(bào)道的專版從無到有，從小到大，足見教育類報(bào)道的重要性日益增強(qiáng)。 但教育報(bào)道也面臨讀者平均年齡降低、信息消費(fèi)方式變化等諸多困境。教育報(bào)道尋求自身生存和發(fā)展之路，作者認(rèn)為，教育報(bào)道的創(chuàng)新之路應(yīng)在其自身角色定位、功能擴(kuò)展和欄目品牌打造幾個(gè)方面繼續(xù)創(chuàng)新。 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的都市報(bào)生存狀態(tài)下，教育類報(bào)紙所吸附的受眾群也是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的

3、重要砝碼。教育報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)報(bào)紙的走向有積極的作用。 本文以《錢江晚報(bào)》教育報(bào)道為主要描述對(duì)象，分析其在我國(guó)城市主流媒體發(fā)展進(jìn)程中的變化和發(fā)展，總結(jié)都市媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效策略，同時(shí)試圖探討媒介產(chǎn)品，尤其是其中的教育報(bào)道在提升大眾文化素質(zhì)、營(yíng)造文化氛圍方面的積極作用，并提出都市報(bào)中教育報(bào)道在服務(wù)功能、指導(dǎo)功能、品牌塑造等方面的拓展思路。 紙質(zhì)媒體面臨愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，有專家提出2008年就是檢驗(yàn)我國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)殘酷拐