都市報(bào)的發(fā)展和受眾研究——以呼和浩特地區(qū)都市報(bào)為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)處于社會(huì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，國(guó)家面臨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)和神文明建設(shè)的雙重任務(wù)，作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)的見(jiàn)證者，都市報(bào)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。特別是近幾年來(lái)，都市報(bào)以其平民化、市場(chǎng)化姿態(tài)，在報(bào)業(yè)市場(chǎng)上迅速發(fā)展。
　　 都市報(bào)的市場(chǎng)化雖然獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，卻使報(bào)紙走上了過(guò)度商業(yè)化的道路，都市報(bào)產(chǎn)生的低俗現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很大影響。它不僅使都市報(bào)在大眾傳媒公共領(lǐng)域的功能逐步減弱，更進(jìn)一步成為資本力量操縱大眾的一

2、個(gè)幫兇。都市報(bào)在整體上成為一個(gè)如法蘭克福學(xué)派所說(shuō)的“文化工業(yè)”，行使了鉗制大眾的功能。
　　 呼和浩特地區(qū)都市報(bào)在發(fā)展的過(guò)程中也著力迎合受眾需要，滿足受眾需求。從傳統(tǒng)的宣傳角色開始轉(zhuǎn)向受眾本位，由于高度市場(chǎng)化，都市報(bào)開始圍繞受眾市場(chǎng)做各類文章，但是，受眾本位的演化，使都市報(bào)的新聞訴求開始走向單一的滿足受眾各類需求，而在滿足受眾這些需求的同時(shí)，呼和浩特地區(qū)都市報(bào)開始出現(xiàn)辦報(bào)宗旨總體清醒，受眾定位局部模糊；對(duì)受眾的水準(zhǔn)估計(jì)過(guò)低；社會(huì)