淺談中國(guó)專(zhuān)業(yè)化廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展.pdf

1、在傳統(tǒng)的四大媒體中，廣播被稱(chēng)作“弱勢(shì)媒體”；在媒介形式日新月異的“新媒體時(shí)代”，廣播也受到了猛烈的沖擊。在當(dāng)前這樣復(fù)雜的媒介飛速發(fā)展時(shí)期，廣播媒體是否能夠清醒地認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，是否能夠充分借鑒其他媒體的長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，與新媒體融合共進(jìn)，是這一“弱勢(shì)媒體”能否在時(shí)代的浪潮中不被無(wú)情淘汰，能否繼續(xù)良性可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。而在目前的中國(guó)，“專(zhuān)業(yè)化廣播”是廣播媒體業(yè)界實(shí)踐的主要形態(tài)。 本文試圖從傳媒定性研究和應(yīng)用研究的角度，關(guān)注中國(guó)

2、專(zhuān)業(yè)化廣播在“新媒體時(shí)代”的發(fā)展。本文回顧了中國(guó)專(zhuān)業(yè)化廣播的發(fā)展歷程，剖析了“珠江模式”對(duì)中國(guó)專(zhuān)業(yè)化廣播發(fā)展的影響，解讀了北京音樂(lè)臺(tái)、北京交通臺(tái)等在廣播機(jī)制和經(jīng)營(yíng)上的突破，肯定了中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲在專(zhuān)業(yè)化廣播中發(fā)展出類(lèi)型化廣播的意義，也注意到了國(guó)際在線和中國(guó)廣播網(wǎng)銀河臺(tái)等在傳統(tǒng)廣播和新媒體結(jié)合方面做出的大膽嘗試。本文還從體制和非體制兩個(gè)層面探討了中國(guó)專(zhuān)業(yè)化廣播面臨的內(nèi)向性困境，提出以受眾數(shù)據(jù)庫(kù)和廣播評(píng)估體系的建設(shè)來(lái)改善市場(chǎng)和受眾研