新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究.pdf

1、新媒體對于傳統(tǒng)媒體廣播產(chǎn)生了巨大沖擊。但是廣播從調(diào)幅廣播、調(diào)頻廣播，通過技術(shù)變革得以生存并發(fā)展到數(shù)字音頻廣播。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體的發(fā)展既有優(yōu)勢，也存在劣勢，既有機(jī)會，也面臨著挑戰(zhàn)。廣播媒體發(fā)展的歷史和現(xiàn)實(shí)都說明，在新媒體環(huán)境下廣播仍有自己生存發(fā)展的空間。 在新媒體環(huán)境下，廣播在與網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新興媒體融合中，存在著管理、政策、技術(shù)、資金、人才、市場等問題。廣播媒體傳播的方式也存在著走綜合化還是類型化之路，是“廣播”還是

2、“窄播”的問題。在廣播經(jīng)營管理方面，存在著管理體制不順、廣告經(jīng)營分散、廣播節(jié)目市場不景氣等問題。 中國廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展，必須采取媒體融合策略：進(jìn)行廣播技術(shù)變革，有效融合電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，有效融合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新媒體資源，進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)廣播的實(shí)時(shí)傳播功能，進(jìn)一步強(qiáng)化交互性服務(wù)功能；必須采取受眾策略：滿足受眾的多樣化需要，滿足不同受眾的不同需要，走專業(yè)化之路，對廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新；必須采取品牌策略：