廣播媒介的多元化傳播形態(tài)研究.pdf

1、上世紀(jì)九十年代以來，頻率專業(yè)化、類型化構(gòu)成廣播的第一次革命，隨著新媒體的出現(xiàn)，廣播開始了一次更為深刻的革命。這次革命帶給廣播最直接的影響就是傳播形態(tài)多元化，加拿大的傳媒理論家哈羅德·伊尼斯認(rèn)為：“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”，那么，探尋廣播媒體多元化的原因、影響，以及對多元化廣播媒介作傳播效果對比分析，進(jìn)而指出其存在問題和發(fā)展策略，無疑會為廣播的下一步發(fā)展提供一定的理論借鑒，同時也將豐富我們當(dāng)前廣播媒介多元化問題的研究。

2、 本文主體分為六個部分。 第一部分：廣播媒介的多元化類型及發(fā)展現(xiàn)狀。隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播媒介趨向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，因此，傳統(tǒng)廣播、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播構(gòu)成了廣播媒介多元化的主體。 第二部分：廣播媒介多元化傳播的原因。創(chuàng)新是發(fā)展的動力，不管是內(nèi)容創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新，廣播媒介多元化首先是技術(shù)的創(chuàng)新，但所有的技術(shù)都是為內(nèi)容服務(wù)的，因此，技術(shù)手段的創(chuàng)新和對細(xì)分市場的挖掘構(gòu)成了多元化傳播的主要原因。 第三部分：廣播媒介多元

3、化傳播對傳統(tǒng)廣播的影響?？傮w來說，互補(bǔ)大于競爭。支撐新媒體的新技術(shù)和新的傳播方式為傳統(tǒng)廣播提供了分享資源和共同擴(kuò)大影響力的新空間。傳統(tǒng)廣播可以通過融和新媒體、擁抱新技術(shù)為自己開啟新思維、新天地，為自己插上新的翅膀，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的一次革命性飛躍。 第四部分：廣播媒介的多元化傳播對受眾的影響。技術(shù)的改進(jìn)必然對受眾的收聽方式、收聽習(xí)慣甚至生活方式等方面產(chǎn)生影響。廣播媒介多元化使人類交流更加便捷和多樣化，使人類向“感官平衡”狀態(tài)邁進(jìn)；達(dá)

4、到聽覺形態(tài)到視聽兼?zhèn)湫螒B(tài)的轉(zhuǎn)變；受眾到傳受角色兼?zhèn)涞霓D(zhuǎn)變；被動接受到主動參與的轉(zhuǎn)變；邊緣化到中心感的轉(zhuǎn)變。 第五部分：廣播媒介多元化傳播效果的對比分析。傳統(tǒng)廣播到多元化傳播造成從中高齡受眾到年輕受眾的轉(zhuǎn)移；縣村聽眾和都市聽眾的兩極趨向；從草根階層到精英白領(lǐng)階層的轉(zhuǎn)移。 第六部分：新環(huán)境下廣播媒介的發(fā)展策略。在廣播媒體多元化傳播效果對比分析的基礎(chǔ)上，本文指出了廣播媒介的存在問題，如受眾細(xì)分不足；頻率專業(yè)化不強(qiáng)；內(nèi)容的創(chuàng)新沒