從單一化到多元化——電視節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)換研究.pdf

1、目前，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過2.21億人，超越美國(guó)居全球首位，中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。近年來，這樣的報(bào)告和數(shù)據(jù)不斷地挑戰(zhàn)著中國(guó)的傳統(tǒng)媒體，來勢(shì)洶洶的新媒體浪潮一次次地沖擊著中國(guó)傳統(tǒng)媒體的地位。正像當(dāng)年電視的出現(xiàn)帶給廣播和報(bào)紙的震動(dòng)一樣，今天的電視媒體不得不面對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
　　 隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的快速發(fā)展，原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體業(yè)務(wù)近年來發(fā)展迅速。傳統(tǒng)廣電行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，意味著新

2、博弈局面的展開。作為主流媒體的電視要想在網(wǎng)絡(luò)新興媒體的挑戰(zhàn)下處于不敗之地，就必須深刻認(rèn)識(shí)其與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互關(guān)系，借助網(wǎng)絡(luò)媒體更好地服務(wù)于自己，克服自身的缺點(diǎn)實(shí)現(xiàn)與觀眾實(shí)時(shí)交流。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也要利用電視媒體的特點(diǎn)更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，這就促使新、老兩大媒體從競(jìng)爭(zhēng)走向融合成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。正是在這種背景之下，本文將電視節(jié)目形態(tài)選作研究對(duì)象，在傳統(tǒng)電視媒體到網(wǎng)絡(luò)新興媒體這一發(fā)展歷程中，探討電視節(jié)目形態(tài)在傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中的不同表

3、現(xiàn)形式，對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)換進(jìn)行論述和研究。
　　 論文共分七個(gè)部分，第一部分緒論對(duì)論文研究目的、研究背景以及研究方法進(jìn)行了闡述，其中文獻(xiàn)綜述部分，在對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分類整理的基礎(chǔ)上．總結(jié)了與論題相關(guān)的國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)。第二部分筆者媒介的演變、媒介技術(shù)的革新和媒介融合的角度分析了新視聽時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)展的動(dòng)因。接下來文章論述了新視聽時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，首先指出了電視節(jié)目網(wǎng)上發(fā)展的現(xiàn)實(shí)途徑，其次分析

4、了電視節(jié)目形態(tài)的變化，再次分析了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)的分類、設(shè)計(jì)要素和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的不足。為了具體地指出網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)和傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的區(qū)別，論文在第四章以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和中央電視臺(tái)為個(gè)案，分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的概括以及其節(jié)目的主要內(nèi)容和形式，從節(jié)目來源、頁面設(shè)置、節(jié)目編排方式、節(jié)目“受眾觀”和技術(shù)層面這五個(gè)方面比較CNTV的節(jié)目形態(tài)和央視節(jié)目形態(tài)的區(qū)別，在比較區(qū)別的同時(shí)，論文還指出了CNTV的節(jié)目形態(tài)和央視節(jié)目形態(tài)之間的聯(lián)系，最后，本