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文檔簡(jiǎn)介
1、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)進(jìn)入中國最早可見于十幾年前,隨著中國的食品安全和環(huán)境問題越來越突出,社區(qū)支持農(nóng)業(yè)從不為人所知,開始逐漸進(jìn)入大眾的視野。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)除了可以生產(chǎn)出有機(jī)產(chǎn)品以外,還因?yàn)槠渚哂小扒度胄浴钡奶攸c(diǎn),可以解決多元化訴求的矛盾,所以也被很多社會(huì)組織作為開展農(nóng)村社會(huì)工作中的重要工作方法和模式,它可以回應(yīng)貧困地區(qū)農(nóng)村社區(qū)群眾的經(jīng)濟(jì)訴求。另一方面,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式之下,城市社區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)完全失去了與食物生產(chǎn)之間的聯(lián)結(jié),“個(gè)別性”的食品安全事件就會(huì)
2、帶來全社會(huì)的恐慌,消費(fèi)者對(duì)自己所購買食用的產(chǎn)品缺少安全感,并且這種現(xiàn)象周而復(fù)始,難以得到有效的解決。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)因?yàn)榭梢越⑥r(nóng)村社區(qū)生產(chǎn)和城市社區(qū)消費(fèi)者的直接聯(lián)結(jié),所以有效解決了消費(fèi)者因?yàn)槿鄙賹?duì)食物了解,導(dǎo)致的缺乏安全感這一問題。
因?yàn)樯鐓^(qū)支持農(nóng)業(yè)具有上面所談到的特性,政府、NGO、個(gè)人都開始逐漸嘗試采用這一模式來進(jìn)行農(nóng)業(yè)經(jīng)營。但是,因?yàn)檫@一模式具有的社會(huì)屬性,并且要對(duì)接消費(fèi)者和生產(chǎn)者兩端,傳統(tǒng)的營銷模式并不利于其推廣。作為市
3、場(chǎng)營銷延伸的“社會(huì)營銷”,因?yàn)槠渚劢褂凇靶袨楦淖儭?,為社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式的營銷提供了急需的理論和方法。
本文在對(duì)國內(nèi)外社區(qū)支持農(nóng)業(yè)、社會(huì)營銷理論進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上,以開展社區(qū)支持農(nóng)業(yè)推廣的社會(huì)企業(yè)為案例,分析了行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題;從產(chǎn)品、消費(fèi)人群、社會(huì)議題等方面分析了社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的外部環(huán)境;運(yùn)用SWOT分析方法總結(jié)了綠耕社區(qū)支持農(nóng)業(yè)營銷的劣勢(shì)、優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,明確了綠耕的市場(chǎng)需求和目標(biāo)市場(chǎng);運(yùn)用社會(huì)營銷理論中的4P營銷組合設(shè)計(jì)
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