動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷問題論析.pdf

1、本文研究的核心命題是動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷；核心觀點是動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷的關(guān)鍵是動漫市場的內(nèi)部和外部環(huán)境的營造及動漫創(chuàng)意；主要內(nèi)容是中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析，對中外動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行對比研究并對中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷提出合理建議。 動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷，就是通過一系列的市場營銷策略，將動漫產(chǎn)品本身以及動漫相關(guān)衍生品傳遞到消費(fèi)者手中，以滿足消費(fèi)者的文化娛樂等消費(fèi)需求并使動漫制作人、投資方等獲得收益

2、的過程。動畫電視節(jié)目發(fā)行、動漫圖書出版以及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展等動漫渠道運(yùn)營都是動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷的重要內(nèi)容。 本文主要從以下四個部分對動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷問題進(jìn)行了細(xì)致研究： 一是動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷的概述。主要從三個方面對動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷進(jìn)行概述： l、從概念的角度出發(fā)了解動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷； 2、從動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷的發(fā)展歷程的角度來了解動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷； 3、對影響動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷的因素進(jìn)行簡單的

3、分析研究。 二是分析動漫產(chǎn)業(yè)市場的現(xiàn)狀。主要從四個方面對動漫產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析： l、對中國動漫市場的構(gòu)成和規(guī)模進(jìn)行分析； 2、分析動漫市場營銷的宏觀環(huán)境； 3、對動漫產(chǎn)品的現(xiàn)狀的了解分析； 4、分析綜合動漫市場的營銷渠道和分銷狀況。 三是動漫市場的營銷戰(zhàn)略分析。主要從四個方面對動漫市場的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析： l、綜述動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷過程； 2、以“藍(lán)貓”營銷為例對目標(biāo)市場

4、營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析研究； 3、以迪斯尼的營銷策略為例對品牌營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析研究； 4、動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷組合戰(zhàn)略分析四是中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析。主要從四個方面對這一問題進(jìn)行分析研究： l、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷的優(yōu)勢分析，主要分析了文化優(yōu)勢、政策優(yōu)勢和市場優(yōu)勢； 2、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷過程中存在的問題分析，主要從缺失動漫品牌和投融資渠道方面進(jìn)行研究分析； 3、對國內(nèi)外的動漫市場營銷進(jìn)行比較分析，主要

5、從動漫產(chǎn)品的投融資模式、歷史文化資源的挖掘和政策扶持等方面進(jìn)行比較分析。 在論文的結(jié)語部分，作者認(rèn)為，作為動漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，日、韓、美等國在動漫市場營銷方面有著許多成功的經(jīng)驗，而我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷正處于起步階段，借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗并制定出適合本國實際的市場營銷方法無疑具有重要的意義。借鑒國外諸多成功動漫市場營銷案例，結(jié)合我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況，作者從培養(yǎng)動漫市場營銷人才、構(gòu)建動漫市場運(yùn)行及營銷體系和實施專門動漫產(chǎn)業(yè)政