動漫產業(yè)投資問題論析.pdf

1、21世紀的今天，文化與經(jīng)濟、技術的交融越來越緊密，作為一種新興的文化產業(yè)形態(tài)--動漫產業(yè)又在這個以知識經(jīng)濟為主導的時代異軍突起，并凸顯出巨大的發(fā)展空間和市場潛力。據(jù)統(tǒng)計，2004年，全球動漫產業(yè)的產值已達2228億美元，與動漫產業(yè)相關的周邊衍生產品產值則在5000億美元以上。 但作為一種新的產業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，當前我國的動漫產業(yè)還處于發(fā)育期，還不夠成熟，與國外發(fā)達國家存在著相當大的差距。尤其是動漫產業(yè)作為一個高投入、高風險的行業(yè)，巨大

2、的投資規(guī)模，不是一般企業(yè)所能承擔，再者，目前我國動漫產業(yè)的盈利模式還很不成熟，導致大部分已投產的動漫企業(yè)很難盈利，處境困難。動漫產業(yè)的這種困境，導致對其投入嚴重不足，極大影響了我國動漫產業(yè)的正常發(fā)展。 為了有效地克服動漫產業(yè)投資不足的問題，本文綜合運用對比分析、理論結合實際等多種研究方法，在對動漫及動漫產業(yè)的概念界定、特點分析的基礎上，詳細闡述了動漫產業(yè)投資的概念、市場前景、發(fā)展機遇及可能存在的風險。并參照動漫產業(yè)發(fā)達國家(主要

3、是美國和日本)的各項產業(yè)投資策略，對我國動漫產業(yè)投資的政策環(huán)境、現(xiàn)狀問題以及未來定位進行了系統(tǒng)的剖析。 除序言和結語之外，全文共分為四章，分別簡要介紹如下： 第一章主要是對動漫及動漫產業(yè)的概念界定及特點分析。由于動漫產業(yè)是新興產業(yè)，國內目前對于什么是動漫及動漫產業(yè)并沒有形成統(tǒng)一的認識。這就要求我們在對動漫產業(yè)投資進行深入研究之際，必須要界定我們的理論基礎，以免發(fā)生不必要的歧義，這也是我們寫作此章節(jié)的意義所在。 第

4、二章在前一章的基礎之上，對動漫產業(yè)投資進行了重點論述。第一節(jié)界定了動漫產業(yè)投資的概念，論述了動漫產業(yè)投資的特點；第二、三節(jié)詳細閘述了當前動漫產業(yè)投資的巨大市場前景和難得的發(fā)展機遇，同時也闡釋了作為一種投資形式，動漫產業(yè)投資所面臨的市場風險。 第二章主要是對海外動漫產業(yè)投資策略的分析。經(jīng)過長期的歷史積累與發(fā)展，美、日等國已形成了完善、成熟的動漫產業(yè)鏈，動漫產業(yè)投資也非常發(fā)達。通過對海外各國(主要是美、日)動漫產業(yè)投資策略的分析，我

5、們可以吸收借鑒其先進模式和經(jīng)驗，為我所用，推動我國動漫產業(yè)發(fā)展。第二節(jié)通過對美國動漫產業(yè)投資的擴展策略、引資策略、投資手段的論述，詳細分析了美國動漫產業(yè)投資策略。作為美國及世界動漫產業(yè)的代表，文章還對迪斯尼的投資經(jīng)營模式進行了專門論述。第三節(jié)通過對日本動漫產業(yè)投資的環(huán)境分析、投資機制分析和海外擴張策略分析，展示了日本動漫產業(yè)投資的發(fā)展概況。第四章是文章的重點所在，本章在對中國動漫產業(yè)發(fā)展的歷史回顧以及現(xiàn)狀分析基礎之上，詳細論述了中國動漫

6、產業(yè)投資的巨大市場空間和政策環(huán)境。第三節(jié)重點闡述了當前我國動漫產業(yè)投資的現(xiàn)狀、存在的問題以及未來的發(fā)展定位。 本文以動漫產業(yè)及文化產業(yè)投資理論為指導，結合我國動漫產業(yè)投資的現(xiàn)狀及發(fā)展機遇，提出了幾項比較有針對性和切實可行的關于中國動漫產業(yè)投資的發(fā)展對策：重建投融資體系，在加大政府投入力度同時，鼓勵民間金融資本投資參與各類動漫產品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產，努力促進“創(chuàng)業(yè)投資”，積極吸引外資。尋求投融資手段和方式的多樣化，應采取一些現(xiàn)代