SS網(wǎng)O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析.pdf

1、傳統(tǒng)電子商務(wù)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)線下企業(yè)面臨巨大壓力，同時(shí)由于線上消費(fèi)體驗(yàn)及服務(wù)難以得到保障，傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展遇到瓶頸，線上線下企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題，O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展為傳統(tǒng)線上企業(yè)及線下企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。目前，國(guó)外的O2O已經(jīng)相對(duì)比較成熟，國(guó)內(nèi)O2O的應(yīng)用形式也比較簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)模式缺乏。由于實(shí)踐方面O2O運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展迅速，但相關(guān)O2O運(yùn)營(yíng)模式方面的理論研究卻相對(duì)落后，本文通過(guò)對(duì)SS網(wǎng) O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式機(jī)理分析及評(píng)價(jià)

2、模型的建立來(lái)豐富國(guó)內(nèi)尚待完善的理論研究體系。本文在閱讀總結(jié)大量學(xué)者關(guān)于運(yùn)營(yíng)模式的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)O2O運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)機(jī)理的分析，從價(jià)值鏈、價(jià)值網(wǎng)兩個(gè)角度對(duì) O2O運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了分類界定，基于魏煒和朱武祥的運(yùn)營(yíng)模式六要素理論建立O2O運(yùn)營(yíng)模式評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行案例研究，并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。
　　本文首先闡述文章的研究背景，提出研究目的，研究?jī)?nèi)容和研究方法，并對(duì)一些關(guān)鍵概念進(jìn)行界定。之后對(duì) O2O概念的提出做了簡(jiǎn)

3、單介紹，然后對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的起源和發(fā)展進(jìn)行了梳理，從各個(gè)學(xué)派的視角對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的構(gòu)成要素、創(chuàng)新動(dòng)力、創(chuàng)新路徑及 O2O運(yùn)營(yíng)模式評(píng)價(jià)理論進(jìn)行了分析，最后對(duì)O2O運(yùn)營(yíng)模式分類的理論基礎(chǔ)：顧客價(jià)值理論、價(jià)值鏈理論和價(jià)值網(wǎng)理論進(jìn)行了評(píng)述。然后對(duì)SS網(wǎng)O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行了分析，從價(jià)值鏈、價(jià)值網(wǎng)兩個(gè)角度對(duì)SS網(wǎng)O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的分類進(jìn)行了界定，將SS網(wǎng)O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行比較分析，找出SS網(wǎng)O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新點(diǎn)和