電視媒體O2O運營模式構建.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩84頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、傳統(tǒng)媒體怎樣實現(xiàn)自身的平臺化，可以說是媒體融合的一條新路，亦是媒體轉型的一個方向。本人認為，從運營層面上講，真正具備互聯(lián)網思維的媒體要注重的不僅是內容產品，還應注重服務產品，只有同時具備了產品、用戶及平臺這三大思維，才能創(chuàng)造出更大的價值。本文以電視媒體為研究對象，從其運營層面入手，引入互聯(lián)網時代興起的O2O電子商務模式。通過對電視媒體進行SWOT分析，對電視媒體運營模式重新定位，以及剖析非電視媒體行業(yè)蘇寧易購和電視媒體湖南衛(wèi)視的O2O實

2、踐，初步構建出電視媒體的O2O運營模式，得出其構建O2O模式需要實現(xiàn)從觀眾到用戶的轉變、從節(jié)目到平臺的兩個轉變;構建電視媒體O2O模式需要明確O2O模式中的雙向溝通模式、個性營銷和精準服務、數(shù)據(jù)化營銷、線上線下轉化率等互聯(lián)網思維;O2O模式的成功運用在于樹立“產品”觀念、建立“PGC+UGC”的內容生產模式、搭建新媒體矩陣式的社交媒體平臺、建立CRM客戶關系管理系統(tǒng)等。需要注意的是，由于電視媒體行業(yè)的特殊性，電視媒體在與O2O模式融合的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論