百威啤酒與青島啤酒品牌國際化比較研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使得越來越多的企業(yè)將發(fā)展目光轉(zhuǎn)向國際市場，實(shí)施國際化戰(zhàn)略成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而品牌國際化戰(zhàn)略是國際化戰(zhàn)略的重要方式之一。在這種國際大環(huán)境下，中國企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的發(fā)展，就要努力提高自身品牌價(jià)值，積極走向國際市場，在國際范圍內(nèi)提升自己的競爭力，樹立全球品牌形象。啤酒企業(yè)的發(fā)展也越來越趨近國際化，由于中國消費(fèi)潛力巨大，啤酒市場得到了全世界啤酒商越來越多的關(guān)注。這個(gè)趨勢在帶給中國啤酒行業(yè)重要機(jī)遇的同時(shí)也給本土啤

2、酒企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。因此，對于中國啤酒生產(chǎn)商來說，迫切需要實(shí)施適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略和國際化手段。目前，中國很多啤酒企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到國際化的重要性，并采取了積極地策略，加快國際化發(fā)展的步伐。但是，與國際上知名的啤酒品牌相比，中國真正得到國際認(rèn)可的知名啤酒品牌卻屈指可數(shù)，啤酒行業(yè)的國際化發(fā)展還存在很多問題。正是在這樣的大背景下，本文以國外啤酒巨頭百威啤酒與我國知名啤酒品牌青島啤酒為切入點(diǎn)，比較分析二者品牌國際化的異同，深入研究青島啤酒品牌國際化過程中的優(yōu)點(diǎn)

3、及不足，從而為青島啤酒以及中國啤酒行業(yè)品牌國際化道路提出可行性建議。
　　本文首先討論了論文的研究背景、研究意義、問題的提出以及研究的目的，并進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，對目前企業(yè)品牌國際化方面及百威啤酒和青島啤酒品牌國際化研究的狀況進(jìn)行說明、給出整體的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排、說明研究方法與框架思路。在介紹了品牌國際化的相關(guān)理論基礎(chǔ)的前提下，了解關(guān)于品牌的不同界定以及品牌國際化的內(nèi)涵、形式、意義，進(jìn)而對品牌國際化的路徑、程度、影響因素等理論進(jìn)行探究。然

4、后對百威啤酒和青島啤酒自身品牌發(fā)展進(jìn)行分析。說明了我國啤酒企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀以及與發(fā)達(dá)國家之間的差距，簡單介紹了百威啤酒及青島啤酒并通過SWOT分析法對百威啤酒與青島啤酒的自身品牌發(fā)展進(jìn)行了分析。接著對百威啤酒和青島啤酒的品牌國際化不同方面進(jìn)行分析比較，探究出青島啤酒在品牌國際化路徑、品牌營銷方式、品牌國際化程度等方面的優(yōu)點(diǎn)及不足。最后，在分析比較的基礎(chǔ)上，找出青島啤酒與百威啤酒之間的差距，總結(jié)青島啤酒在品牌國際化道路上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)