大眾傳播視野下的“金庸熱”.pdf

1、金庸武俠小說(shuō)是中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明聯(lián)姻的產(chǎn)物，“金庸熱”的形成、傳播并產(chǎn)生持久的影響，是多種社會(huì)因素起作用的結(jié)果?，F(xiàn)代大眾傳播媒介的發(fā)展、傳播語(yǔ)境的變化促成了“金庸熱”的形成和擴(kuò)散。在大眾傳播的視野下，金庸武俠已不再局限于一種文學(xué)現(xiàn)象。 回顧20世紀(jì)以來(lái)中國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、由小而大的發(fā)展歷程，很少有一種大眾文化產(chǎn)品能像金庸武俠一樣擁有如此持久的生命力，以金庸為代表的中國(guó)武俠文化已在全球文化舞臺(tái)上占據(jù)了一席之地，金庸武

2、俠成為中國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)的一面旗幟，在其發(fā)展過(guò)程中折射出我國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)前進(jìn)中的成果與挫折。 本文通過(guò)縱向分析和橫向比較，剖析受眾心理、媒介運(yùn)作等因素在“金庸熱”形成及發(fā)展過(guò)程中所發(fā)揮的不同作用，進(jìn)而指出在新的經(jīng)濟(jì)和媒介條件下，金庸產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展所應(yīng)采取的必要措施。 全文共分四個(gè)部分： 第一部分梳理了金庸武俠半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的多種傳播渠道，并指出金庸武俠在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的四個(gè)主要特點(diǎn)。 第二部分具體分析了作為

3、報(bào)人的金庸在文學(xué)創(chuàng)作過(guò)程中所持有的獨(dú)特創(chuàng)作理念以及受眾在金庸武俠接受過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的三種心理狀態(tài)：替代性滿(mǎn)足、總體認(rèn)知和理性分析。在此基礎(chǔ)上，分析上個(gè)世紀(jì)八九十年代，金庸武俠小說(shuō)如何成為一種大眾文化產(chǎn)品，以及在新媒介環(huán)境下，作為大眾文化的金庸武俠逐漸小眾化的發(fā)展趨勢(shì)。 第三部分通過(guò)個(gè)案研究分析了“金庸熱”的傳播機(jī)制，“金庸熱”在大眾媒介中引發(fā)“馬太效應(yīng)”；同時(shí)，大眾媒介通過(guò)構(gòu)建“媒介事件”，實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置功能，幫助金庸武俠確立文學(xué)