2014-2015年月餅禮品過度包裝調(diào)查報告——以武漢市月餅禮品包裝為例.pdf

1、商品自生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)，離不開包裝，而包裝離不開包裝印刷。包裝在流通過程中起著保護(hù)、美化商品、傳遞視覺美感等作用，賦予商品一定的附加值。因此，包裝無論對于商品本身還是商家，具有至關(guān)重要的作用。隨著社會整體生活水平的提高，人們在滿足溫飽的前提下，逐漸開始追求精神上的滿足。于是形式新穎、設(shè)計獨特的產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)在人們眼前。
　　與此同時，商品環(huán)境日趨激烈，各行各業(yè)為了增強(qiáng)商品本身的核心競爭力，力求在市場上占據(jù)一席之地，不少商家把以注

2、重產(chǎn)品的質(zhì)量為重點，逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的包裝設(shè)計上來，力圖獲取更多的利潤。對于設(shè)計師而言，一般需要對產(chǎn)品的市場銷售情況、同行競爭產(chǎn)品的優(yōu)劣勢進(jìn)行深入地調(diào)查與分析，尋找本品牌的核心突破點。殊不知，在力求盈利的同時，無形之中卻刮起了一股過度包裝之風(fēng)，造成了諸多的社會問題，嚴(yán)重地?fù)p害了消費者的權(quán)益及社會的發(fā)展。日前國內(nèi)外已針對此現(xiàn)象，頒布了一系列的相關(guān)可行性法律法規(guī)。自實施后，奢靡之風(fēng)漸呈消退之勢，但仍有部分商品冠有“過度包裝”之嫌。
　　

3、針對這一惡性商業(yè)現(xiàn)象，筆者主要以調(diào)查報告的形式，從經(jīng)濟(jì)與視覺審美表現(xiàn)方面，對“過度包裝”這一現(xiàn)象進(jìn)行梳理與研究。選取禮品包裝中的月餅包裝作為典型案例，采用統(tǒng)計分析、理論研究、市場調(diào)研等方法進(jìn)行調(diào)查與研究。由于月餅的銷售具有一定的時間限制性，因此筆者確定以武漢市洪山區(qū)部分購物中心如中百、武商等地進(jìn)行市場調(diào)查，研究2014年至2015年武漢市場的月餅禮品包裝現(xiàn)狀。
　　本文大致的框架分為以下幾個部分：
　　第一部分介紹此次調(diào)查的

4、對象、背景、目的及意義等內(nèi)容，為后面的論述作背景環(huán)境的鋪墊。
　　第二部分調(diào)查武漢市場的月餅禮品包裝現(xiàn)狀。重點分析包裝的材料、工藝、成本與售價之間的關(guān)系，從經(jīng)濟(jì)的角度闡述月餅禮品包裝中存在的過度現(xiàn)象。
　　第三部分將包裝落腳至設(shè)計師本身，闡述包裝的經(jīng)濟(jì)過度，其根源在于設(shè)計的不合理性。以設(shè)計的視覺表現(xiàn)角度考慮，結(jié)合具體的包裝案例，重點分析包裝的視覺表現(xiàn)形式與使用方式，從而提出設(shè)計在包裝中所體現(xiàn)的視覺過度現(xiàn)象。
　　第四部