月餅包裝論文月餅包裝設計論文

1、月餅包裝論文月餅包裝設計論文月餅包裝設計中的情感互動 月餅包裝設計中的情感互動摘要:本文通過介紹現(xiàn)代我國月餅包裝設計的發(fā)展過程,以及月餅包裝設計中的基礎要素對人們情感的作用,分析了隨著經(jīng)濟的發(fā)展,現(xiàn)代產(chǎn)品同質化嚴重、競爭日益激烈化、情感愈發(fā)淡薄的社會,人們開始強烈的表現(xiàn)出一種對情感的渴求,更加追求精神上的愉悅。對企業(yè)而言,要想把月餅包裝設計保持長期優(yōu)勢,必須了解顧客的心態(tài),抓住顧客的心,善于運用情感化的包裝設計,這樣才能夠贏得市場并能在

2、激烈的競爭中立于不敗之地。 關鍵詞:月餅;包裝設計;目標顧客;情感 農(nóng)歷八月十五是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié),也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日?！鞍嗽率逶聝簣A,中秋月餅香又甜”,這句名諺道出了中秋之夜城鄉(xiāng)人民吃月餅的習俗。月餅最初是用來祭奉月神的祭品,后來人們逐漸把中秋賞月與品嘗月餅,作為家人團圓的象征,慢慢的月餅也就成了節(jié)日的禮品。古往今來,人們常用“月圓”“月缺”來形容“悲歡離合”,客居他鄉(xiāng)的游子更是以月來寄托深情。唐代詩人李白的“舉頭望

3、明月,低頭思故鄉(xiāng)”,杜甫的“露從今夜白,月是故鄉(xiāng)明”等詩句,都是千古絕唱。由于在中秋節(jié)送月餅、吃月餅是中國人的傳統(tǒng)習俗,所以月餅包裝設計作為月餅文化的重要組成部分,在設計中蘊含和注入了濃郁的中國文化精神。月餅發(fā)展到今日,品種更加繁多,風味因地各異,尤其是近二十年來,月餅包裝形式由簡陋到精美的變遷,月餅的包裝也日趨華麗貴重,其附加值遠遠超過月餅本身。在茫茫商海中,企業(yè)為了增強競爭力,想方設法地在包裝上下功夫,在迎合時代背景下,用情感打動顧

4、客進而激發(fā)潛在的需求,產(chǎn)生購買行為,已成為月餅包裝設計的必然趨勢。 作為中國傳統(tǒng)節(jié)日時的必備食品——月餅,因其特殊的時令性,商家只有抓取時機,在琳瑯滿目的月餅展柜臺利用它的色彩,去抓住消費者在快速瀏覽所有商品時分配給單種商品的 0.25 秒的這一瞥,使消費者從無意的注意到有意的注意,從而達到脫穎而出的效果。所以說,成功的包裝色彩設計能給顧客極其深刻的第一印象。 同時,在競爭日益激烈的今天,商家只有明確了自己的目標顧客,才能利用色彩在把握

5、月餅獨特個性的同時,準確的傳達給它的特定人群。例如,目標顧客是兒童時,月餅包裝的色彩設計要鮮亮、活潑些:色調要明亮,色彩純度要高;目標顧客是老年人,在色彩上除了反映月餅的獨特的口味和特點外,用色以濃烈為主:紅色、黃色和中等純度的綠色及金色。 色彩不但可以左右人們的情緒,而且會影響消費者對產(chǎn)品形象的定位和購買行為。能夠把握住色彩的心理效應就會發(fā)揮出色彩在月餅包裝設計中特有的魅力以激發(fā)人們的情感反應,使人們能夠在琳瑯滿目的月餅展臺面前注意并

6、駐足欣賞。 (二)造型在月餅包裝設計中的情感作用 法國著名的設計師柯恩多認為:象征符號和潛意識是推動人們行為的一股巨大的力量。賦予產(chǎn)品靈魂的不是廣告,而是消費者對該產(chǎn)品的想象力。中華民族的傳統(tǒng)藝術當中不乏經(jīng)典的造型,他們可以給人一種很直觀的感受?；ê迷聢A,月下賞月,中秋節(jié)除了親人朋友相聚互送禮品傳達祝福,傍晚時品茶賞月也是很多地方不可缺少的習俗,所以圍繞“月”進行月餅包裝創(chuàng)意設計也很多。例如,有一種扇貝形罐,給人一種新穎、高檔的感覺,上