延邊州乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的研究報(bào)告.pdf

1、乒乓球被譽(yù)為中國(guó)的國(guó)球，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)很雄厚并且在歷史上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有著獨(dú)特的背景。經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，人們開始更多的關(guān)注健康，關(guān)注運(yùn)動(dòng)，我國(guó)大眾對(duì)于乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的需求相較之前有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。以紅雙喜2012年的銷售統(tǒng)計(jì)為例，全國(guó)每年一共銷售乒乓球大概50萬(wàn)副，每張球臺(tái)的使用時(shí)間平均是7-8年，正式的乒乓球臺(tái)現(xiàn)在就有300萬(wàn)副存儲(chǔ)量，保守估計(jì)每個(gè)球臺(tái)都是由4人使用，以上述數(shù)據(jù)計(jì)算可知參加乒乓球體育活動(dòng)的人數(shù)肯定能夠達(dá)到千萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字中

2、并沒有包括大量的非正式球臺(tái)上活躍的乒乓球愛好者。所以說，中國(guó)擁有世界之最的龐大的乒乓球人口數(shù)量，中國(guó)乒乓球市場(chǎng)的潛在開發(fā)市場(chǎng)是廣泛的。本篇文章研究的其中一個(gè)原因就是蘊(yùn)藏在乒乓球市場(chǎng)中數(shù)量可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也就是說如何能夠挖掘乒乓球群眾市場(chǎng)，提高消費(fèi)水平，將乒乓球這一個(gè)項(xiàng)目作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍，讓整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)能夠得到全方面的發(fā)展，并且可以持續(xù)的開展體育事業(yè)。第二個(gè)原因是其可觀的社會(huì)意義，讓國(guó)球成為國(guó)人喜歡的體育項(xiàng)目，為實(shí)現(xiàn)全民健身運(yùn)

3、動(dòng)并讓大眾體育活動(dòng)得到落實(shí)奠定了基礎(chǔ)，起到一個(gè)模范帶頭作用，增強(qiáng)大眾身體素質(zhì)，共同創(chuàng)建和諧社會(huì)發(fā)揮了重大的作用，從而真正實(shí)現(xiàn)了“國(guó)球”二字的意義。
　　延邊州之前對(duì)乒乓球產(chǎn)品消費(fèi)的研究均局限于乒乓球俱樂部的原材料提供情況、乒乓球經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所原材料提供情況，鮮有對(duì)群眾化乒乓球運(yùn)動(dòng)材料消耗的調(diào)查和研究。鑒于上述研究現(xiàn)狀，本文通過采用調(diào)查問卷的形式對(duì)延邊州某些乒乓球代表區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)的分析調(diào)查，問卷調(diào)查的主要背景依據(jù)是當(dāng)前延邊州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

4、和乒乓球運(yùn)動(dòng)的群眾化程度，問卷調(diào)查的主要評(píng)判依據(jù)是這些地區(qū)的乒乓球相關(guān)材料消費(fèi)情況，包括消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)形式以及消費(fèi)的理念等，問卷調(diào)查的目的是通過對(duì)這些典型乒乓球運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)區(qū)域的分析得出延邊州目前乒乓球消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r、需求量、需求趨勢(shì)以及影響因素等，從而得出適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的乒乓球市場(chǎng)開發(fā)策略，對(duì)延邊州大部分地區(qū)的乒乓球消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供理論依據(jù)。但是需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是，由于當(dāng)前延邊州乒乓球的主要消費(fèi)形式屬于參與型，所以本文的調(diào)查結(jié)果受限于當(dāng)前