西安“新絲綢之路”旅游品牌傳播策略研究.pdf

1、目前，對絲綢之路的研究主要聚焦于文化傳播、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域地理等方面。新媒體背景下的研究相對較少，具體涉及到旅游傳播，以景區(qū)建設(shè)和景區(qū)營銷為主，而以城市作為研究對象的較少。從品牌傳播角度出發(fā)進(jìn)行“絲綢之路”形象推廣的研究相對空缺，同時，針對新媒體環(huán)境下西安“絲綢之路”品牌傳播的策略研究處在一種相對缺位狀態(tài)。本研究基于旅游傳播相關(guān)理論，引入品牌傳播的概念，論述西安在“新絲綢之路”旅游傳播中的品牌建設(shè)現(xiàn)狀。同時，運用傳播學(xué)研究方法，探究西

2、安市的“絲路”旅游品牌傳播效果。研究發(fā)現(xiàn)，西安的“絲路”旅游傳播存在旅游形象塑造模糊、傳播渠道創(chuàng)新不足、品牌化運營缺失等問題。本研究根據(jù)傳播效果和受眾認(rèn)知中存在的不足，為西安“絲綢之路”品牌構(gòu)建和傳播提出具有可行性的溝通策略。
　　增強(qiáng)“絲綢之路”旅游的傳播力，必須要構(gòu)建西安“新絲綢之路”旅游傳播品牌形象，通過一定的介質(zhì)和渠道，使“絲路”品牌在旅游者心中形成認(rèn)知。在這個過程中，媒體是一個有效又有力的渠道，西安“絲綢之路”旅游品牌的

3、傳播對旅游者決策、行動和體驗構(gòu)成影響。筆者在此研究中以內(nèi)容分析法為主要研究方法，輔之問卷調(diào)查分析法，探析西安“新絲綢之路”品牌傳播的現(xiàn)狀，結(jié)合西安作為“新絲綢之路”戰(zhàn)略中心城市的目標(biāo)，總結(jié)歸納當(dāng)前西安在“絲綢之路”品牌傳播中存在的問題，進(jìn)一步探討西安“絲路”旅游品牌的傳播策略:提高西安“絲路”品牌的傳播力，需要依靠西安“絲綢之路”的特色文物、商品等資源，加強(qiáng)“絲綢之路”的文化建設(shè);運用互聯(lián)網(wǎng)，整合媒體資源，通過創(chuàng)意營銷，優(yōu)化傳播，完善旅