陳盆濱南極跑媒介事件中的媒介認同研究.pdf

1、體育運動員簽約體育經紀公司，開啟體育商業(yè)化的歷程，在其價值成長的歷程中，媒介的助推究竟能夠扮演何種角色，發(fā)揮多大功能？在體育媒介化的背景下，體育人物借助媒介的傳播形成的媒介營銷對運動員的商業(yè)價值塑造究竟能形成怎樣的助推作用？在建構運動員的媒介形象的過程中，媒介的新聞話語建構對運動員和受眾產生什么樣的影響？體育經紀公司在使用媒介營銷策略的過程中又應該關注什么問題？這是中國體育市場化過程中面臨的一體化的問題。2014年11月20日我國馬拉松

2、跑運動員陳盆濱參加南極洲100公里極限馬拉松，成為世界矚目的體育事件，中國媒介廣泛報道，形成了典型的媒介事件。經紀公司采用媒介營銷策略，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道下，利用陳盆濱南極跑展開了有效的媒介營銷,在符合媒介認同的前提下，陳盆濱的個人形象被成功塑造，其商業(yè)價值得到提升。深入剖析其媒介事件媒介認同的起因于表現，對于運動員和體育組織的媒介營銷、商業(yè)贊助等具有重要的理論聯系實際的現實意義。
　　本文以媒體在“南極100公里極限馬

3、拉松”事件期間的新聞報道為研究對象，通過全面的媒體監(jiān)測，統(tǒng)計媒體在該事件中的新聞報道量與報道密度，剖析媒體在新聞報道中的話語建構方向和議程設置方向，尋找媒介在事件各階段的認同方式，分析體育事件中的媒介認同現象。在發(fā)現其媒介認同現象的同時，分析媒介認同的結果——共振效應，以及經紀公司利用共振效應采取的媒介營銷策略，探討提升運動員商業(yè)價值的途徑，提出：體育人物市場價值需要媒介營銷進行助推，實現媒介認同和社會認同，實現商業(yè)價值最大化；媒介認同