國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來(lái)以及新媒體的快速發(fā)展，必將對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生更多積極的或者消極的影響，這是無(wú)庸贅述的潮流所向。如何因勢(shì)利導(dǎo)、趨利避害？關(guān)鍵在于:傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)。應(yīng)對(duì)的過(guò)程，就是直面新媒體環(huán)境，在理念上、實(shí)踐中大幅度轉(zhuǎn)型的過(guò)程。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，廣播媒介都是人們的主要精神產(chǎn)品來(lái)源，雖然一度受到當(dāng)時(shí)的新媒介——電視的沖擊。因應(yīng)社會(huì)風(fēng)潮與收聽(tīng)需求的一次次轉(zhuǎn)變，廣播的業(yè)態(tài)隨之積極改進(jìn)——例如我國(guó)推行的“珠江模式”，通過(guò)不斷注入生機(jī)與活力，

2、使之始終屹立于“媒介之林”，煥發(fā)獨(dú)特的魅力。然而，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以摧枯拉朽之勢(shì)鋪天蓋地而來(lái)——這次才是真的“狼來(lái)了”，雖然，也許這也意味著空前的機(jī)遇。
　　在國(guó)內(nèi)媒體大發(fā)展、大融合的背景下，本文首先立足于媒體營(yíng)銷(xiāo)的“大數(shù)據(jù)”，在對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的整體狀況分析時(shí)，強(qiáng)調(diào)“用數(shù)字說(shuō)話”:通過(guò)各種不同類(lèi)型的收聽(tīng)數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的整體表現(xiàn)、受眾、頻率競(jìng)爭(zhēng)與定位以及廣播節(jié)目等進(jìn)行一系列分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播在現(xiàn)階段的整體競(jìng)爭(zhēng)力在各專(zhuān)業(yè)

3、廣播中相對(duì)較弱。
　　然后，分別從四個(gè)層面分析國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播現(xiàn)存的問(wèn)題及其成因:從受眾層面，聽(tīng)眾構(gòu)成偏老年化，廣告投放額較少;受眾定位不明確，聽(tīng)眾忠誠(chéng)度偏低。從頻率層面，經(jīng)濟(jì)廣播“泛經(jīng)濟(jì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重;經(jīng)濟(jì)廣播“品牌頻率”匱乏。從節(jié)目層面，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，制作理念狹隘;從業(yè)者專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)制約節(jié)目質(zhì)量。從廣播廣告層面看，低成本與弱意識(shí)導(dǎo)致廣播廣告制作簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)意;廣播廣告監(jiān)管不到位。
　　最后，針對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀與存