安徽農(nóng)戶信息需求與獲取途徑的實(shí)證研究.pdf

1、在信息社會(huì)的今天，一直處于信息邊緣的農(nóng)民對(duì)信息的需求有了怎樣的變化？對(duì)什么樣的信息更加迫切？他們又是通過什么樣的方式獲取去自己的需求的信息？在日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)民是否可以通過自己所擁有的信道獲取自己所需求的信息？海量信息平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)是否已開始滲入到農(nóng)村社會(huì)？什么樣的信息傳播方式才是目前農(nóng)民最容易接受的信息傳播方式？同時(shí)什么樣的信息傳播渠道才是最適合農(nóng)民信息反饋的呢？本文力圖通過對(duì)安徽農(nóng)民的信息需求與獲取途徑的實(shí)證研究來回答這一系列問題

2、。
　　 安徽是農(nóng)業(yè)大省，具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和先天的自然條件，農(nóng)業(yè)資源更是品種繁多，質(zhì)量?jī)?yōu)秀。但長(zhǎng)期以來，安徽的農(nóng)民還處在傳統(tǒng)的耕作方式上，信息化水平較低，人均收入遠(yuǎn)不及鄰近幾個(gè)省份。在信息時(shí)代的今天，信息的落后就意味著經(jīng)濟(jì)的落后，因此，要想徹底提高安徽農(nóng)戶的收入就得從信息入手，只有在解決了安徽農(nóng)戶信息獲取難、發(fā)布難的問題后才能從真正的意義上幫助農(nóng)民脫貧致富。這種脫貧致富不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，更應(yīng)該是信息財(cái)富上的。在大眾媒體極大

3、豐富的今天，安徽的城市和鄉(xiāng)村之間的“信息鴻溝”日益明顯，尤其是隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，這種由媒體的信息傳播導(dǎo)致的“數(shù)字鴻溝”越拉越大。除了城鄉(xiāng)間存在著嚴(yán)重的“信息鴻溝”外，在鄉(xiāng)村社會(huì)的內(nèi)部也存在著不同人群間的“信息鴻溝”。那么，在新農(nóng)村建設(shè)的過程中個(gè)，我們?cè)撏ㄟ^何種方式來縮小這種差距呢？
　　 通過大量的問卷調(diào)查和近距離的訪談后，本文認(rèn)為，目前，安徽農(nóng)戶最迫切需求的信息類型是農(nóng)技類和政策類的信息，而這些最迫切的信息無法通過大眾傳播

4、、行政組織傳播等傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村傳播方式獲得。信息時(shí)代的今天，信息是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)，信息獲取的多寡與快慢直接影響著農(nóng)作物的產(chǎn)量和農(nóng)民增收。
　　 但當(dāng)下的安徽農(nóng)村，大部分農(nóng)戶還處于信息匱乏的狀態(tài)。信息的匱乏主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是，主觀上安徽農(nóng)戶的信息收集和利用意識(shí)的缺乏；二是，客觀上安徽農(nóng)戶受經(jīng)濟(jì)和地理?xiàng)l件的制約，其信息獲取渠道單一且他們的信息反饋渠道基本處于閉塞狀態(tài)。但受文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)角色的影響，不同類型的農(nóng)戶中，

5、信息獲取和利用的具體表現(xiàn)不盡相同。其中，社員型農(nóng)戶的信息的獲取方式和利用方式對(duì)中國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展最具有實(shí)踐意義。根據(jù)我們的調(diào)查，社員型農(nóng)戶所獲取的信息量、信息的準(zhǔn)確性和信息獲取渠道要明顯高于其他農(nóng)戶。這些農(nóng)戶在加入合作社后，通過合作社的組織傳播可以獲取以前難以獲得的各種迫切需求的信息的同時(shí)，其信息的獲取渠道和反饋渠道都得到了明顯的增強(qiáng)。
　　 農(nóng)民專業(yè)合作社是在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者同類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的

6、提供者、利用者，自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟(jì)組織。農(nóng)民專業(yè)合作社以其成員為主要服務(wù)對(duì)象，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購(gòu)買，農(nóng)產(chǎn)品的銷售、加工、運(yùn)輸、貯藏以及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)。
　　 農(nóng)民專業(yè)合作社由于其專業(yè)性和自發(fā)性，因此比其他傳播主體更容易接近農(nóng)民也更能準(zhǔn)確把握農(nóng)民的信息需求，其信息傳播途徑也更易于被社員接近和融入。同時(shí)，與別的信息傳播途徑相比，合作社更加關(guān)注農(nóng)戶信息需求和反饋，也更加尊重農(nóng)民的意見和利益。另一方面

7、，農(nóng)民抱團(tuán)組成合作社組織后，首先在傳播渠道上得到了拓展，有專門的高素質(zhì)人員使用更高效的信道與社會(huì)進(jìn)行信息交流。其次，與散戶相比，農(nóng)民專業(yè)合作社在社會(huì)上的影響力更大，從而更容易將農(nóng)民的聲音傳播出去并受到社會(huì)的關(guān)注，也更容易向相應(yīng)的信息傳播源進(jìn)行信息反饋并解決問題。因此，通過組建合作社，社員既可以通過合作社獲得更多的有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息，又可以將自己的聲音通過合作社傳播出去。也就是說，合作社為農(nóng)民與外界進(jìn)行信息交流搭建起了一個(gè)溝通的橋梁。因此，