保健品廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、保健品作為我國商品市場近幾年迅速風(fēng)靡起來的一類產(chǎn)品,在短短的時(shí)間內(nèi)以迅猛的速度發(fā)展起來。究其原因,保健品廣告的大力宣傳起了關(guān)鍵性作用?？梢哉f,沒有保健品廣告的推波助瀾,保健品就不會(huì)有今天這樣愈演愈烈的火爆銷售局面。在我國商品市場上保健品作為一類特殊商品扮演了重要的角色,保健品廣告作為其宣傳的手段,自然成為法律法規(guī)重點(diǎn)規(guī)制的對(duì)象。特別是在我國當(dāng)前保健品廣告市場虛假廣告泛濫,嚴(yán)重?fù)p害廣大消費(fèi)者合法權(quán)益,肆意擾亂正常市場經(jīng)濟(jì)秩序的這一系列市場

2、規(guī)制法律法規(guī)所不能容忍的情況下,法律法規(guī)如何對(duì)虛假保健品廣告做出有效規(guī)制是我國當(dāng)前保健品廣告監(jiān)管法律法規(guī)迫切需要解決的問題。
　　 消費(fèi)者作為市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要參與者,也是市場經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)制度的潛在制定者,其在實(shí)質(zhì)上應(yīng)當(dāng)對(duì)市場經(jīng)營主體的經(jīng)營活動(dòng)具有絕對(duì)性的權(quán)利。但是在我國當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下,消費(fèi)者權(quán)益有普遍弱化的傾向,最重要的表現(xiàn)就是權(quán)益受到侵害卻得不到有效的補(bǔ)救,侵權(quán)者無法受到應(yīng)有的懲罰。具體在虛假保健品廣告侵權(quán)領(lǐng)域,消費(fèi)者被

3、侵權(quán)的現(xiàn)象普遍且損害嚴(yán)重,但實(shí)踐中消費(fèi)者權(quán)益得到有效及時(shí)維護(hù)、損失得以足額賠償?shù)陌咐齾s是鳳毛麟角,消費(fèi)者權(quán)益救濟(jì)缺失的尷尬處境在較長時(shí)間內(nèi)沒有得到應(yīng)有的關(guān)注。消費(fèi)者的弱勢直接導(dǎo)致了虛假保健品廣告的肆意妄為,市場經(jīng)濟(jì)中權(quán)利義務(wù)不平等的失衡現(xiàn)象再次凸顯出來,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律法規(guī)遭踐踏,法律的權(quán)威性遭褻瀆,這種非正常的市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象亟待糾正。
　　 虛假保健品廣告的法律規(guī)制與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)包舍了若干理論上的爭論,理論爭論的目的在于如

4、何能夠更好的在法律規(guī)制與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之間找到更切實(shí)可行,更具有操作性的契合點(diǎn)。理論上關(guān)于解決手段與方法的研究不能囿于國內(nèi)法的范疇,國外先進(jìn)的立法經(jīng)驗(yàn)與完備的立法例是我們參考的重要材料。既然借鑒了立法,但是不能拘泥于現(xiàn)成的國外研究成果,而應(yīng)該在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新與自我發(fā)展,在不斷突破現(xiàn)有立法框架下制定出適合我國國情的立法監(jiān)管機(jī)制,最終實(shí)現(xiàn)虛假保健品廣告監(jiān)管與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的雙贏。有鑒于此,本文就虛假保健品廣告的法律監(jiān)管與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)