論我國(guó)薦證廣告法律規(guī)制.pdf

1、1內(nèi)容摘要薦證廣告，也有人稱之為名人廣告、代言人廣告、形象代言廣告、證言廣告、推薦廣告等，是指任何借助知名公眾人士、專業(yè)人士（機(jī)構(gòu)）及一般消費(fèi)者等廣告主以外的他人，在廣告中以言詞、證明、推薦或其他方式反映對(duì)商品或服務(wù)的意見(jiàn)、信賴、發(fā)現(xiàn)或親身經(jīng)驗(yàn)結(jié)果從而證明、推薦該商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、功效的廣告。在當(dāng)今廣告經(jīng)濟(jì)時(shí)代，薦證廣告具有重大的積極意義：它在某種程度上代替消費(fèi)者完成了信息搜集的過(guò)程，降低了消費(fèi)者自身體驗(yàn)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，有助于改變消費(fèi)

2、者信息弱勢(shì)地位，提高消費(fèi)者購(gòu)買決策的質(zhì)量；它作為優(yōu)勢(shì)的張顯和信譽(yù)的定位，提升了商品和服務(wù)的識(shí)別性，為廣告主帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，優(yōu)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但與此同時(shí)，虛假薦證廣告的泛濫也造成了嚴(yán)重的社會(huì)危害，不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益以及其他經(jīng)營(yíng)者的利益，還破壞了市場(chǎng)的正常有序運(yùn)轉(zhuǎn)，影響了廣告行業(yè)的健康發(fā)展，甚至?xí)?dǎo)致社會(huì)誠(chéng)信危機(jī)。而我國(guó)現(xiàn)行法律在薦證廣告制度上存在著嚴(yán)重缺失并帶來(lái)了一系列的弊端。因此，我國(guó)有必要構(gòu)建完整的薦證廣告法律制度。本文分為

3、四個(gè)部分對(duì)其中的問(wèn)題進(jìn)行論述：第一部分主要對(duì)薦證廣告的一般理論進(jìn)行闡釋研究。本文首先闡釋了廣告的基本原理。然后在此基礎(chǔ)上引入了薦證廣告的相關(guān)理論，明確界定了薦證廣告的定義和法律特征，指出了薦證者的范圍，并對(duì)薦證廣告與相關(guān)的易混淆的概念進(jìn)行了辨析。最后對(duì)薦證廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)特功能進(jìn)行了分析，體現(xiàn)了薦證廣告的制度價(jià)值。第二部分主要是就我國(guó)薦證廣告法律制度的現(xiàn)狀與缺失進(jìn)行分析。本文首先分析了我國(guó)薦證廣告立法的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上指出其

4、存在著的嚴(yán)重缺失以及帶來(lái)的一系列弊端，主要體現(xiàn)在：立法形式散見(jiàn)于單行法律法規(guī)，且立法效力層級(jí)較低；薦證者虛假薦證的法律責(zé)任設(shè)定不盡合理，處罰機(jī)制缺失；廣告監(jiān)督管理體制存在缺陷。第三部分是域外薦證廣告法律制度的比較借鑒。本文從美國(guó)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)對(duì)薦證廣告的法律規(guī)制進(jìn)行比較分析以及相關(guān)案例的研究，總結(jié)出其對(duì)薦證廣告中廣告薦證者的界定和義務(wù)要求，薦證廣告的法律責(zé)任分配情況以及廣告監(jiān)管的模式，并以此作為構(gòu)建我國(guó)薦證廣告法律制度的參考基礎(chǔ)。第四部