論我國薦證廣告法律規(guī)制.pdf

1、1內容摘要薦證廣告，也有人稱之為名人廣告、代言人廣告、形象代言廣告、證言廣告、推薦廣告等，是指任何借助知名公眾人士、專業(yè)人士（機構）及一般消費者等廣告主以外的他人，在廣告中以言詞、證明、推薦或其他方式反映對商品或服務的意見、信賴、發(fā)現(xiàn)或親身經(jīng)驗結果從而證明、推薦該商品或服務的質量、性能、功效的廣告。在當今廣告經(jīng)濟時代，薦證廣告具有重大的積極意義：它在某種程度上代替消費者完成了信息搜集的過程，降低了消費者自身體驗出現(xiàn)的風險，有助于改變消費

2、者信息弱勢地位，提高消費者購買決策的質量；它作為優(yōu)勢的張顯和信譽的定位，提升了商品和服務的識別性，為廣告主帶來更大的經(jīng)濟效益，優(yōu)化了市場競爭。但與此同時，虛假薦證廣告的泛濫也造成了嚴重的社會危害，不僅損害了消費者的合法權益以及其他經(jīng)營者的利益，還破壞了市場的正常有序運轉，影響了廣告行業(yè)的健康發(fā)展，甚至會導致社會誠信危機。而我國現(xiàn)行法律在薦證廣告制度上存在著嚴重缺失并帶來了一系列的弊端。因此，我國有必要構建完整的薦證廣告法律制度。本文分為

3、四個部分對其中的問題進行論述：第一部分主要對薦證廣告的一般理論進行闡釋研究。本文首先闡釋了廣告的基本原理。然后在此基礎上引入了薦證廣告的相關理論，明確界定了薦證廣告的定義和法律特征，指出了薦證者的范圍，并對薦證廣告與相關的易混淆的概念進行了辨析。最后對薦證廣告在市場經(jīng)濟中的獨特功能進行了分析，體現(xiàn)了薦證廣告的制度價值。第二部分主要是就我國薦證廣告法律制度的現(xiàn)狀與缺失進行分析。本文首先分析了我國薦證廣告立法的現(xiàn)狀和特點，并在此基礎上指出其

4、存在著的嚴重缺失以及帶來的一系列弊端，主要體現(xiàn)在：立法形式散見于單行法律法規(guī)，且立法效力層級較低；薦證者虛假薦證的法律責任設定不盡合理，處罰機制缺失；廣告監(jiān)督管理體制存在缺陷。第三部分是域外薦證廣告法律制度的比較借鑒。本文從美國、我國臺灣地區(qū)對薦證廣告的法律規(guī)制進行比較分析以及相關案例的研究，總結出其對薦證廣告中廣告薦證者的界定和義務要求，薦證廣告的法律責任分配情況以及廣告監(jiān)管的模式，并以此作為構建我國薦證廣告法律制度的參考基礎。第四部