獨播資源與芒果TV品牌建設.pdf

1、隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人，特別是年輕人通過各種網(wǎng)絡平臺點播自己喜歡的節(jié)目，但傳統(tǒng)的網(wǎng)絡電視平臺資源比較單一，特色也不鮮明，滿足不了觀眾的需求，部分網(wǎng)絡電視平臺在日趨激烈的市場競爭中面臨著被收購甚至被淘汰出局的危險，而另一方面，有些大型的電視機構雖然擁有不少王牌節(jié)目與特色資源，卻因缺乏足夠強大的網(wǎng)絡平臺也無法脫胎換骨、晉級變身。湖南衛(wèi)視構造全新“芒果TV”網(wǎng)絡視頻平臺，并推行獨播策略，無疑是業(yè)界先聲，也應該是學界深入探究的對象。<

2、br>　　本文以獨播資源對芒果TV品牌建設的影響為研究對象，從網(wǎng)絡電視平臺競爭激烈的市場背景出發(fā)，分析內容資源在品牌建設中的重要作用，特別是獨播資源和獨播策略的運用對網(wǎng)絡電視品牌建設和發(fā)展的重要性。文章主體部分針對芒果TV的現(xiàn)狀，具體分析基于資源獨播的平臺產(chǎn)品開發(fā)、平臺自身建設和平臺受眾培植等問題，并深入探究產(chǎn)品——平臺——受眾這一表層體系之下的深層結構與內在思想。同時以《完美假期》的立體營銷為例，從操作層面分析和總結芒果TV如何運用獨