電視媒體手機(jī)客戶端的運(yùn)營(yíng)研究——以芒果TV手機(jī)客戶端為例.pdf

1、分類號(hào)：分類號(hào)：密級(jí)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：405001013071南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文電視電視媒體手機(jī)客戶端的運(yùn)營(yíng)研究媒體手機(jī)客戶端的運(yùn)營(yíng)研究————以芒果以芒果TVTV手機(jī)手機(jī)客戶端為例客戶端為例TheResearchontheoperationofmobilephoneclientofTVmedia——TakemangoTVmobileAPPasthesample劉星培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：

2、周云倩教授申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門(mén)類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：新聞學(xué)論文答辯日期：答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱人：年月日摘要II摘要CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)第36次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.68億，其中以智能手機(jī)為接入終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到5.94億，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶達(dá)4.5億人，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年3月，我國(guó)在線視頻移動(dòng)客戶端用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.16億人，相比2013年1月增長(zhǎng)110%，艾媒咨

3、詢數(shù)據(jù)顯示，截至2015年二季度，移動(dòng)視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模已達(dá)3.68億。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及展，手機(jī)視頻客戶端達(dá)到性強(qiáng)、隨手可得的特點(diǎn)大大迎合了用戶觀看視頻碎片化的使用習(xí)慣，使得手機(jī)視頻客戶端發(fā)展迅速。傳統(tǒng)電視作為新媒體視頻平臺(tái)的內(nèi)容提供者，同時(shí)又受到來(lái)自新媒體視頻平臺(tái)的不斷沖擊，傳統(tǒng)電視開(kāi)始反撲，主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體的融合，推出自己專屬的手機(jī)客戶端。但是電視媒體手機(jī)客戶端起步晚，在發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題，本文以芒果T

4、V手機(jī)客戶端為案例進(jìn)行分析研究，分析其內(nèi)容構(gòu)成以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況，最后針對(duì)其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題提出了相關(guān)優(yōu)化建議。本文分為五個(gè)部分，第一部分為緒論，主要介紹了相關(guān)研究背景、文獻(xiàn)綜述、選題意義、研究方法；第二部分介紹了電視媒體手機(jī)客戶端概念的界定，并對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r、勃興的因素進(jìn)行了分析；第三部分深入地分析了芒果TV手機(jī)客戶端的內(nèi)容資源；第四部分分析了芒果TV手機(jī)客戶端的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，包括互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)模式、廣告運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、合作運(yùn)營(yíng)；第五部