廣告代言之法律問題研究.pdf

1、廣告代言在當(dāng)今社會(huì)中是最有效的廣告宣傳方法，但是其容易對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益造成損害，同時(shí)也容易打亂市場(chǎng)管理秩序和侵害其他合法經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。因此在這個(gè)強(qiáng)調(diào)道德責(zé)任的社會(huì)中，對(duì)代言廣告的法律規(guī)定是不可缺少的。而我國(guó)現(xiàn)行法律在對(duì)廣告代言人責(zé)任制度尚存在有相當(dāng)大的缺失，造成代言人責(zé)任無法可管的一系列弊端，因此管見認(rèn)為我國(guó)有必要建構(gòu)廣告代言的責(zé)任制度，以維持社會(huì)市場(chǎng)交易的安全。本文分為三部分對(duì)其中問題進(jìn)行探討:
　　 第一部分是對(duì)于廣告代言

2、的定義和廣告代言的危害性即泛濫成因進(jìn)行分析。筆者認(rèn)為，虛假?gòu)V告代言教一般的虛假?gòu)V告，對(duì)社會(huì)的危害性更大。代言人利用了自己在社會(huì)上的影響力進(jìn)行推銷行為，而許多潛在的消費(fèi)者也因其推銷而和廣告廠商完成了交易行為，同時(shí)消費(fèi)者也容易將喜愛的代言人形象和商品的形象作一定的連結(jié)，更容易增加對(duì)代言商品的喜愛跟信任。故在本部分筆者先對(duì)于廣告代言的主體、代言行為的性質(zhì)以及對(duì)不實(shí)廣告的認(rèn)定方式進(jìn)行定義，以幫助后文對(duì)于廣告代言行為的分析和認(rèn)定。
　　

3、在此部分的后段以代言廣告的成因和造成的社會(huì)危害性作為切入點(diǎn)，目的在說明代言人替不法廠商代言虛假?gòu)V告的行為不但嚴(yán)重的誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者，損害了消費(fèi)者權(quán)益，更破壞了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損及了廣告行業(yè)的整體形象。而不法廠商利用虛假代言行為謀得暴利，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，不但造成消費(fèi)者權(quán)益的損害，更造成守法的廠商利益受損。
　　 第二部分是對(duì)于代言廣告法律責(zé)任的不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)進(jìn)行了論述。作為參與廣告行為的代言人，他們是否應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者受到

4、損害時(shí)承擔(dān)法律責(zé)任？而對(duì)此問題，因?yàn)榉晌疵魑囊?guī)定，故學(xué)說各有不同看法，但筆者認(rèn)為應(yīng)該回歸到法理層面來探討這個(gè)問題，從誠(chéng)實(shí)信用原則、權(quán)利義務(wù)一致原則、公序良俗原則和消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)原則等四個(gè)層面進(jìn)行探討。
　　 在第三部分中，筆者先對(duì)現(xiàn)行法律對(duì)廣告代言的規(guī)定作分析，并從中討論現(xiàn)行法律對(duì)廣告代言的不足以及缺失，而其后分別討論日本、美國(guó)、韓國(guó)以及臺(tái)灣對(duì)于代言行為的法律規(guī)定，并希望從中借鑒我國(guó)立法上的缺位造成的法律漏洞。而全文的最后討論