薦證廣告法律問題研究.pdf

1、福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文薦證廣告法律問題研究姓名：董彥峰申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：馬克思主義理論與思想政治教育指導(dǎo)教師：王新紅20090601中文文摘中文文摘隨著改革開放，我國廣告業(yè)有了長足發(fā)展。廣告～方面是企業(yè)樹立良好形象以及促銷商品或者服務(wù)的重要手段；另一方面，它通過向消費者提供商品或者服務(wù)的信息降低了交易活動中信息不對稱的成本。但是，作為一種商業(yè)文化傳播方式的廣告似乎也陷入經(jīng)濟發(fā)展和道德失范二元對立的悖論之中。特別是近年來虛假薦證廣

2、告盛行，不僅僅使消費者的權(quán)益難以確保和其他廣告經(jīng)營者也會遭受不正當(dāng)競爭，而且引發(fā)了公眾對廣告市場的信任危機。特別是當(dāng)受到損失的消費者為了維護自己的合法權(quán)益而把廣告代言人當(dāng)成被告起訴到法院時，法院卻無一例外地以沒有法律根據(jù)為由駁回了消費者的訴訟請求。這種現(xiàn)象很明顯的違背了公平正義的普世價值觀念，不利于我國薦證廣告業(yè)的健康發(fā)展，不利于我國社會主義法治建設(shè)。因此，我們有必要借鑒其他國家和地區(qū)在規(guī)制和監(jiān)管薦證廣告的有益經(jīng)驗和做法來規(guī)范我國的薦證

3、廣告。本論文包括六個部分：緒論、四章和結(jié)論。緒論部分是全篇論文的引子，說明本文研究薦證廣告這個課題的出發(fā)點、研究的意義和主要問題以及相關(guān)領(lǐng)域前人及他人的研究成果，存在的主要問題。第一章討論薦證廣告的概論，以期弄清它在法律上究竟是什么性質(zhì)。在實踐和學(xué)術(shù)研究中，與薦證廣告相關(guān)的概念還有名人廣告、代言廣告、名人代言廣告、推薦廣告或證言廣告等，如此多的稱謂讓人不知所云，給相關(guān)研究帶來了許多不必要的困惑和阻力。本文認(rèn)為，我們毋寧把這一類廣告，即除

4、廣告主以外，由個人、團體、社會組織等通過一定媒介反映其意見、信賴、發(fā)現(xiàn)或親身體驗結(jié)果以直接或間接來推薦、說服、刺激潛在的消費者購買商品或接受服務(wù)的商業(yè)廣告形式，統(tǒng)稱為薦證廣告。薦證廣告規(guī)制的意義在于通過立法規(guī)制和監(jiān)管薦證廣告這種以追求利益為目標(biāo)的商業(yè)活動的外部性來保護消費者的合法權(quán)益，保護其他正當(dāng)經(jīng)營者的合法權(quán)益，維護公平、有序的廣告市場秩序，促進中國特色社會主義法治的發(fā)展。薦證廣告法律規(guī)制的內(nèi)容主要涉及兩個方面，其一是虛假薦證廣告的法