《燕趙都市報(bào)》活動(dòng)營銷的特點(diǎn)、問題與策略建議.pdf

1、在當(dāng)前媒介市場已經(jīng)初步飽和的情況下,報(bào)紙正面臨著前所未有的激烈競爭。報(bào)紙作為大眾傳播媒介,首要的功能就是溝通情況,提供信息。但隨著中國社會(huì)的發(fā)展和報(bào)紙同質(zhì)化競爭的加劇,報(bào)紙“不再滿足于僅僅扮演一個(gè)消息傳播者的角色,思想理念開始從‘媒體經(jīng)營’到‘經(jīng)營媒體’轉(zhuǎn)變”,各類報(bào)紙紛紛在“賣內(nèi)容”、“賣廣告”之外開辟了新的經(jīng)營方式:“賣活動(dòng)”。面對(duì)競爭,《燕趙都市報(bào)》開辟新的生存領(lǐng)域,積極開展活動(dòng)營銷?；顒?dòng)營銷確實(shí)能夠在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上為報(bào)

2、紙經(jīng)營做出巨大貢獻(xiàn),但活動(dòng)營銷又是一把雙刃劍,如果不能正確有效的使用,只會(huì)白白的耗費(fèi)報(bào)社的財(cái)力、人力、精力,不但達(dá)不到預(yù)期效果,還會(huì)給報(bào)社帶來巨大的損失。
　　本文以《燕趙都市報(bào)》的活動(dòng)營銷為研究對(duì)象,通過查閱大量的文獻(xiàn)資料,整理近兩年來《燕趙都市報(bào)》活動(dòng)營銷情況,分析幾大品牌活動(dòng),在前人的理論基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的整理、歸納及完善。研究《燕趙都市報(bào)》的活動(dòng)營銷從一定層面上也能反映全國都市類報(bào)紙活動(dòng)營銷的特點(diǎn)及問題。除了對(duì)《燕趙都市報(bào)》

3、的活動(dòng)營銷提出建設(shè)性意見外,對(duì)河北省其他都市類報(bào)紙的活動(dòng)營銷也會(huì)具有重要的理論指導(dǎo)意義及啟示意義。
　　本文主要分為四章,第一章是報(bào)紙活動(dòng)營銷概述,從報(bào)紙活動(dòng)營銷的內(nèi)涵、報(bào)紙活動(dòng)營銷的理論基礎(chǔ)、報(bào)紙開展活動(dòng)營銷的必要性、報(bào)紙活動(dòng)營銷在我國的發(fā)展四方面對(duì)報(bào)紙的活動(dòng)營銷進(jìn)行簡要概述。第二章是《燕趙都市報(bào)》的活動(dòng)營銷特點(diǎn)分析,《燕趙都市報(bào)》的活動(dòng)營銷有五大特點(diǎn),分別是類型多樣,有側(cè)重性;精心策劃,審時(shí)度勢;整合資源,構(gòu)建平臺(tái);三媒一體,

4、立體傳播;重視效果,效益雙贏。第三章是《燕趙都市報(bào)》活動(dòng)營銷存在的問題,其問題主要有活動(dòng)數(shù)量過多;活動(dòng)缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化運(yùn)作;活動(dòng)與報(bào)紙內(nèi)容的協(xié)同性欠佳;活動(dòng)對(duì)新媒體使用度低;缺乏活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。第四章是《燕趙都市報(bào)》活動(dòng)營銷的策略建議,策略一:精準(zhǔn)、創(chuàng)新;策略二:從粗放到集約;策略三:與報(bào)紙內(nèi)容完美結(jié)合;策略四:整合全媒體,開發(fā)新技術(shù);策略五:創(chuàng)新商業(yè)模式,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。
　　本文所使用的研究方法主要有文獻(xiàn)研究法、定量分析法、案