《燕趙都市報》活動營銷解讀.pdf

1、當前社會是信息時代，也是資訊泛濫的時代，是知識經(jīng)濟時代同時也是注意力經(jīng)濟時代，在此背景下，人的注意力反而成了知識經(jīng)濟時代的稀缺資源，傳統(tǒng)以產(chǎn)品為中心的營銷方式受到了極大的限制，報紙媒體的經(jīng)營模式從注重內容轉向注重受眾成了一種必然的趨勢，在這種情況下，適應市場大勢、直達廣告客戶需求的活動營銷成為了各城市主流報紙的一種廣告經(jīng)營策略，所以各個媒體都在想方設法吸引大眾的眼球。誰贏得了眼球、贏得了注意力，誰就能贏得眼球經(jīng)濟。正如喻國明教授所說，“

2、現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內容、賣廣告發(fā)展到賣活動的階段?！?br>　　《燕趙都市報》作為河北省發(fā)行量最大的報紙，2012年繼以21.37億元的品牌價值連續(xù)九次蟬聯(lián)入榜，為河北文化產(chǎn)業(yè)唯一上榜品牌。《燕趙都市報》以樹立良好的形象和創(chuàng)立優(yōu)秀的品牌作為其報紙成功的根本，并在過程中逐步樹立了自己的公信力，同時其活動營銷傳播過程中，也完成了報紙內涵義的擴充，使得《燕趙都市報》得到了上至領導下到百姓的廣泛關注，成為河北讀者心目中的“意見領袖”。本論文通過《

3、燕趙都市報》為切入點，首先以當前報紙活動營銷的概念、及理論支撐為出發(fā)點，將《燕趙都市報》目前活動營銷背景從創(chuàng)刊及發(fā)展、報紙定位、品牌發(fā)展、營銷策略方面進行解析，并通過總結十年其報紙活動營銷的軌跡，對各月度活動營銷數(shù)量及各行業(yè)營銷數(shù)量進行歸納分析，對其多種形式的活動營銷進行分類總結，從而分析總結出《燕趙都市報》自身的活動營銷特色，其次，將《燕趙都市報》活動營銷的精華之作“感動河北”進行深入分析，將一個活動從生根發(fā)芽到開花結果的過程進行全景