《燕趙都市報》品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、對中國傳統(tǒng)媒體而言，品牌化經(jīng)營已不是新鮮的課題，但在具體操作層面，仍是處于探索嘗試階段。在報紙內(nèi)容同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，傳媒產(chǎn)品的差異化趨于白熱化競爭階段，樹立品牌特色、走品牌發(fā)展之路，無疑成為媒體鏖戰(zhàn)時代的制勝利器。
　　本論文主要采用個案分析法、調(diào)查法、文獻(xiàn)查閱以及實地考察等多種論證方法，確保研究課題資料的真實性和客觀性。以《燕趙都市報》為例進(jìn)行品牌發(fā)展個案分析，從品牌發(fā)展戰(zhàn)略的諸多方面，如品牌定位、品牌發(fā)展周期、品牌營銷策略

2、、品牌資產(chǎn)價值提升等方面進(jìn)行深入分析，對《燕趙都市報》品牌發(fā)展戰(zhàn)略探索的成功經(jīng)驗予以分享和借鑒，并且對其在實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的不足之處提出若干改善建議，從而推動《燕趙都市報》品牌價值的提升和全國性主流品牌媒體的打造。
　　論文由四大部分構(gòu)成，第一部分首先科學(xué)定義了品牌及品牌營銷相關(guān)概念，并具體分析中國報業(yè)都市報類報紙的品牌發(fā)展現(xiàn)狀和特點。第二部分詳細(xì)梳理了《燕趙都市報》自1996年創(chuàng)刊至今的發(fā)展脈絡(luò)，并根據(jù)其品牌發(fā)展周期特征劃分為

3、品牌初創(chuàng)期、品牌成長期、品牌成熟期以及品牌提升期四個發(fā)展階段。第三部分重點闡述《燕趙都市報》品牌發(fā)展策略，其中包括對辦報宗旨、讀者需求、市場細(xì)分、品牌形象等方面的的品牌定位；辦報、發(fā)行、廣告三位一體的品牌營銷模式；提升品牌影響力和品牌價值的品牌策劃以及報紙、網(wǎng)站、手機三媒一體的品牌整合經(jīng)營模式等品牌發(fā)展策略，推動了《燕趙都市報》的品牌發(fā)展。第四部分是在肯定《燕趙都市報》品牌發(fā)展策略的同時，針對其尚未形成全國性、世界性的傳媒品牌以及品牌創(chuàng)