對武漢市少兒乒乓球培訓市場現(xiàn)狀及營銷策略的研究.pdf

1、隨著我國社會的轉型，社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，我國的體育體制也發(fā)生了改變。以往業(yè)余體校的培養(yǎng)模式已不能再滿足市場的發(fā)展需要，各種形式私人開辦的體育培訓機構應運而生。現(xiàn)在少兒乒乓球訓練模式大致分為兩類：專業(yè)訓練和大眾培訓。前者的訓練是培養(yǎng)專業(yè)乒乓球人才，為我國競技體育提供后備力量；后者不是專業(yè)選拔而是普及教育，重過程，輕結果。所以研究武漢市少兒乒乓球培訓市場對推進湖北省乒乓球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善少兒乒乓球培訓體系等具有重要意義。本文運用文

2、獻資料法、問卷調查法、訪談法、實驗法等，對武漢市少兒乒乓球培訓現(xiàn)狀進行分析研究，提出營銷策略，為武漢市乒乓球培訓市場的發(fā)展提供借鑒。研究結果顯示：
　　 ⑴隨著社會發(fā)展節(jié)奏的加快，生活水平的提高，目前一些少兒在性格、身體等健康方面都出現(xiàn)一些問題，如：性格內向、“小胖墩”、近視等。而乒乓球運動是解決這些問題的有效途徑，所以家長的需求使得乒乓球培訓在少兒這一塊有很大市場。
　　 ⑵培訓機構的類型大體可以分為公辦和私辦，其中公

3、辦又可分為：市體育局下屬的重點體校乒乓球訓練點、教育局下屬的學校訓練點、青少年宮。私人辦班可分：個人獨立投資擁有長期場地使用權；個人租用場地，只在培訓時間內擁有場地使用權。
　　 ⑶武漢市乒乓球培訓班教練員的性別、文化程度、從教資格都基本能滿足市場的需求，為少兒乒乓球培訓市場的開發(fā)提供了有利的保證。
　　 ⑷參加培訓的學員多為小學一至四年級以下，男女性別比例失調，男學員多于女學員，這跟家長的觀念有關。學員參加培訓的動機多